Según publica news.eseuro.com Ni la guerra de Ucrania ni la inflación han podido con Hermès, la mítica casa de lujo francesa. El año 2021 ya había sido “histórico”, pero los datos de 2022 han vuelto a batir récords, según afirmó el consejero delegado de la firma, Axel Dumas, en la presentación de resultados del grupo el pasado 17 de febrero. La facturación de la compañía aumentó un 23% y superó por primera vez los 11.000 millones de euros. El beneficio neto, por su parte, mejora un 38% y se sitúa en 3.367 millones. China es un mercado clave para el sector del lujo y la estricta política cero covid impuesta el año pasado por el gobierno de Pekín ha pasado factura a rivales como LVMH o Kering. Sin embargo, el negocio de Hermès no sufrió en la misma medida las restricciones en el gigante chino.
“En 2022, Hermès tuvo un año excepcional, en particular gracias a los buenos resultados de sus mercados internacionales”, dijo Dumas, perteneciente a la sexta generación de la saga familiar propietaria del grupo. Como consecuencia de esta bonanza, la compañía pagará un bono extra de 4.000 euros a sus 19.700 empleados en todo el mundo. El grupo no solo vio aumentar sus ventas, sino también su rentabilidad: el margen operativo se situó en el 40,5%, más de un punto porcentual por encima del registrado en 2021.
Y la buena racha no parece haber terminado. La casa de moda creada en París en 1837 insiste en que ha comenzado 2023 con optimismo, a pesar de las incertidumbres económicas y geopolíticas que atraviesan el mundo. La invasión rusa a Ucrania el 24 de febrero de 2022 desencadenó un régimen de sanciones sin precedentes contra Moscú por parte de los países occidentales y estas afectaron a una extensa lista de productos de alta gama, que incluye no solo joyas y perfumes, sino también artículos de piel como bolsos de viaje. Hermès fue el primer grupo de lujo francés en anunciar el cierre temporal de sus tres tiendas en Rusia y pospuso la apertura de una nueva tienda en San Petersburgo. Le siguieron el grupo Kering -que gestiona marcas como Gucci, Saint Laurent y Bottega Veneta- y el conglomerado LVMH, que agrupa numerosas marcas de moda, perfumería, joyería, vinos y licores. Aunque no ofreció datos, Dumas destacó que la marca se vio afectada por estos cierres, ya que el mercado ruso representó una fuente de crecimiento en Europa.
El conflicto en Ucrania también desató una ola de inflación y se sumó a las tensiones que ya existían en las cadenas de suministro a causa de la pandemia. Pero el sector del lujo ha sabido superar estos obstáculos. En este sentido, un estudio de la consultora Bain & Company destaca que “el mercado de artículos de lujo personal registró un crecimiento impresionante en 2022, tras el repunte en forma de V tras el covid en 2021”.
En el caso de Hermès, la actividad mostró dinamismo tanto en las tiendas del grupo (las ventas aumentaron un 23%) como en el negocio mayorista (26%). En ambos casos, se beneficiaron del regreso de los viajeros tras el impacto de la pandemia. Los datos del cuarto trimestre muestran que la firma de lujo con sede en París, según Luca Solca, analista de Bernstein, “ha superado los problemas relacionados con el covid”.
Desde un punto de vista geográfico, el área que la compañía denomina “Américas” y que engloba principalmente su negocio en Estados Unidos, experimentó un aumento de ventas del 40% en el último trimestre del año, mejora que fue del 32% si se se tiene en cuenta todo el año fiscal 2022. La compañía incluso abrió una nueva tienda en septiembre pasado en Madison Avenue en Nueva York. En Asia excluyendo Japón, las ventas crecieron 24,7% entre octubre y diciembre y 22% en el año. Ambas áreas geográficas son las que más pesan en la facturación del grupo, un 18% y un 48% respectivamente.
Los resultados en Asia “son notables, teniendo en cuenta la situación de China”, subraya Solca. De marzo a junio, las autoridades impusieron una serie de confinamientos en las principales ciudades del gigante asiático, como Shanghái o Shenzhen. Hermès está presente en estas dos ciudades, pero tiene otras 25 tiendas en el país. “No hubo efectos en las visitas de los clientes a nuestras tiendas”, dijo Dumas, refiriéndose a las restricciones de covid. El consejero delegado aprovechó la presentación de las cuentas anuales para recordar que, desde hace dos años, el negocio en China registró un “crecimiento de dos dígitos”, aunque no aportó cifras concretas. El repunte, comentó, comenzó con la reapertura de Wuhan en 2022.
