Zara es la marca española más valiosa y valorada según el ranking Kantar BrandZ, que elabora anualmente la consultora, a partir de su capitalización bursátil y valor otorgado por los propios consumidores. Además, en el top 30 entra por primera vez la plataforma de reparto de comida a domicilio Glovo en el puesto 20. También aparecen tres enseñas de retail (Mercadona, El Corte Inglés y Dia) y tres cerveceras Mahou, Cruzcampo y Estrella Damm.
El top 30 español no mostró en 2021 cambios en las diez primeras posiciones, de hecho no se ha producido ninguna entrada nueva desde 2018. El ranking lo lidera Zara con un valor de 20.446 millones de euros de capitalización bursátil y un crecimiento del 6% con respecto a 2020, seguida de Movistar (14.539 millones) y Santander (7.375).
El crecimiento de la categoría de moda en 2020 fue del 7,8% en España, mientras que las 10 marcas más valiosas a nivel mundial o hicieron un 53%. El valor de top 30 los lideran las empresas de moda (32%), seguido del sector de la energía (19%), bancos (18%) y telecomunicaciones (17%).
Por su parte, un total de tres enseñas de retail, Mercadona (1.920 millones de euros); El Corte Inglés (910 millones) y Dia (255), ocupan respetivamente los puestos 9,16 y 30. Hay que destacar también que Glovo entra por primera vez en este ranking, concretamente en el puesto 20, con un valor de 648 millones, lo que, según Ricardo Pérez, director de la división de marcas de Kantar, se debe a su «proximidad, cercanía y saber entender al consumidor».
Además, aparecen en tres enseñas de gran consumo, todas ellas cerveceras, Mahou (585 millones de euros); Cruzcampo (576) y Estrella Damm (285 millones), que ocupan respectivamente los puestos 17, 18 y 26.
Estas empresas forman parte de un listado que en 2021 recuperó una buena parte de lo perdido por la pandemia, en tanto el valor conjunto de estas 30 marcas españolas escaló un 11%, pasando de los 77.382 millones de euros a los 85.000, si bien su valoración se sitúa todavía un 6% por debajo de la de 2019.
La cuarta edición del ranking BrandZ revela que para el 85% de los consumidores españoles es importante comprar a empresas que trabajan para solucionar los problemas que les preocupan y el 42% ha dejado de comprar ciertos productos o servicios debido a su impacto en el medioambiente y la sociedad.
Igualmente, el 61% de los consumidores siente que la sostenibilidad no es su responsabilidad en tanto que sostiene que esta depende de las empresas. Asimismo, al 65% le preocupa que las marcas estén implicadas en problemas sociales no solo por razones comerciales.
Resiliencia
Según este informe, las marcas españolas más valiosas son resilientes pero crecen despacio. Así, crecieron el ya referido 11% frente al 21% de Reino Unido, el 54% de China o el global de 42%. Además en España el valor del top 30 se concentra en la parte alta del ranking (83%) frente al 78% de Italia y Francia; el 68% de EE UU o el 62% de Reino Unido.
Innovación
El estudio revela también que la innovación tiene un claro impacto en el valor de la marca, ya que las marcas que mejor puntuación han obtenido en innovación aumentaron un 273% en valor durante 12 años; un 86% las de innovación media; y un 36% las de innovación baja.
