Tecnología o contenido, cuál debiera ser la apuesta de Netflix

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House of Cards, Orange is the New Black, Daredevil, Jessica Jones, Marco Polo y Love son parte de los títulos originales que ha producido Netflix y que hoy lo tienen en clara competencia con titanes del sector como HBO o Fox. Sin embargo, la buena crítica no ha sido suficiente para contrarrestar los efectos de la entrega de resultados del primer trimestre, donde se detallaba que el crecimiento de la plataforma tecnológica no fue el esperado y que ha tenido como consecuencia, la caída de sus papeles.

Entre 2016 y 2019 se daría un periodo clave para la industria de videos on demand. “Los costos de Youtube, líder en este segmento, son muy diferentes y su principal negocio está ligado a la publicidad y no al contenido. Sin embargo, a pesar de que se criticó el crecimiento de Netflix, es sólo cosa de tiempo”, dice Rodrigo Saavedra, gerente general de IAB Chile.

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Con un precio objetivo a doce meses de US$118.50, los analistas, en su mayoría, aconsejan comprar o mantener los títulos, mientras que son muy pocos los que aconsejan deshacerse de ellos (ver infografía).

Tecnología o contenidos. Para Jorge Villalón académico de la UAI en materia tecnológica, “Netflix hoy se encuentra en una disyuntiva donde debe apostar por un área fuertemente. Si bien partió como una plataforma tecnológica robusta, hoy su inversión está en la generación de contenido”. De hecho, la plataforma con presencia en más de 130 países, hoy destina cerca de US$5.000 millones en contenidos originales, equivalente al doble de la inversión de HBO.

Desde la perspectiva técnica, Villalón señala que Netflix partió muy sólido, pero que debe estar atento a las jugadas de posibles competidores. “La plataforma opera de tal manera, que hoy también existe el índice Netflix que mide la calidad de conexiones para así proveer la mejor resolución de video respecto a la velocidad del dispositivo. Sin embargo, si deja de lado ese aspecto, es posible que Google o Amazon tomen protagonismo”. Este último, lleva meses de pruebas con Prime Video, sistema que buscaría declarar la guerra a Netflix y que desde hace un par de días cuesta US$9 al mes en EEUU.

Desafíos para Netflix. A pesar de que la apuesta por contenido original es clara, Andrés Silva, director de 13redes señala que los próximos desafíos para el sistema de streaming digital tienen que ver con la transmisión de videos en 4K e implementar sistemas de realidad virtual. “Parece ser que finalmente esta tecnología está tomando un impulso importante y como empresa innovadora, se espera que Netflix se haga cargo de ello y empiece a entregar videos que permitan tener una experiencia inmersiva a los usuarios”.

HBO saca sus propia plataforma, lo mismo pasa con Fox, Amazon, ESPN y una serie de actores, por lo que algunos prevén una banalización de los contenidos. “Puede ocurrir lo mismo que con las aplicaciones. Generas tantas, que en un momento ya pierdes la capacidad de usarlas todas o tener sólo aquellas que son más útiles”, enfatiza Villalón.

Fuente: Pulso.cl


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