Los consumidores quieren marcas sostenibles

sostenibilidad

infoRETAIL.- Los hábitos de consumo respetuosos con el medio ambiente aumentan al ritmo de la conciencia ecológica adquirida por los españoles. Así lo revela una encuesta realizada por la plataforma Appinio para conocer cómo actúan los españoles respecto a los conflictos medioambientales.

El estudio muestra cómo las marcas juegan un papel fundamental en este sentido, pues muchas de ellas forman parte de nuestro consumo habitual. Con el desarrollo cada vez más avanzado de un perfil de consumidor ético, para el 80% de los españoles, el que una marca sea social y medioambientalmente responsable tiene importancia, existiendo la posibilidad de dejar de comprar aquellas que no cumplan este patrón sostenible.


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Pero, ¿qué entienden los consumidores por una marca sostenible? Los factores más citados tienen que ver con que la compañía haga uso del embalaje sostenible (38%), de materiales reciclados (38,2%) o que sea neutra en carbono (31%).

En cuanto a los hábitos diarios que los españoles están más dispuestos a integrar en su día a día (o ya aplican) para el 92% se encuentra el utilizar contenedores de reciclaje, para el 89% consumir productos locales o autóctonos, y para el 80% comprar menos ropa y calzado.

Por otro lado, respecto a las barreras para consumir productos más sostenibles, el precio se coloca en primera posición, siendo un problema para el 60%, mientras que un 40% cree que los llamados productos sostenibles no son de fiar, debido a un marketing que los hace parecer ecológicos cuando no lo son.

Usar embalaje sostenible (38%), materiales reciclados (38,2%) o ser neutra en carbono (31%) son los aspectos más valorados por los consumidores

Asimismo, la preocupación por el medio ambiente es real y palpable entre la mayor parte de la población, hasta el punto de que el 72% de los encuestados siente miedo o ansiedad al pensar en un futuro en el que no se solucione el cambio climático. A pesar de ello, el 60% cree que todavía estamos a tiempo de revertir la situación y salvar el planeta.

Los españoles opinan que la industria de combustibles fósiles (63%), los políticos (47%) y los países desarrollados (42%) son quienes más dañan el planeta tierra con su actividad o su falta de iniciativa. En el lado opuesto, los más comprometidos serán las ONG (78%), los organismos de investigación (71%) y los consumidores (50%).

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