La reputación empresarial en el informe ‘Approaching the Future 2023’

Según pública comunicacionmarketing:

El informe anual «Approaching the Future 2023» elaborado por Corporate Excellence, junto a Canvas Estrategias Sostenibles y Global Alliance, ha revelado las tendencias en reputación empresarial y gestión de intangibles. El estudio se basó en encuestas a 1.247 profesionales de 53 países, así como en entrevistas a expertos y estudios de prospectiva social. Las tendencias más relevantes para las organizaciones incluyen la sostenibilidad y principios ambientales, sociales y de gobernanza, el liderazgo responsable, la reputación corporativa y la comunicación corporativa. El informe destaca la importancia de la sostenibilidad en los modelos de negocio y el compromiso demostrable con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), así como el desafío de liderazgo responsable para guiar a las organizaciones hacia el éxito económico sin comprometer la ética y la sostenibilidad. La reputación corporativa y la comunicación también son aspectos importantes en los que las empresas están trabajando activamente.


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El informe también destaca que la comunicación corporativa es la tendencia en la que más están trabajando las empresas, siendo una prioridad para más de la mitad de los profesionales consultados y de la alta dirección. La digitalización es la segunda tendencia más relevante, siendo un elemento imprescindible para la gestión de intangibles y el viaje hacia modelos de negocio más sostenibles. La sostenibilidad es cada vez más importante para las empresas, destinando el 60,7% de ellas tiempo y recursos para integrarla en su estrategia de negocio. El liderazgo responsable y la reputación corporativa también son tendencias importantes para las organizaciones. La tecnología y la digitalización son ejes transformadores en las empresas, pero la seguridad y la protección de datos son retos clave para la alta dirección.

Además el informe destaca que la integración de la sostenibilidad y los criterios ASG en la estrategia empresarial es la prioridad principal para la gestión de los intangibles. Además, la responsabilidad de liderazgo es la segunda tendencia más importante para las organizaciones, ya que los líderes deben equilibrar el éxito económico con la ética y la sostenibilidad. La gestión estratégica de la reputación corporativa es otro desafío clave para las empresas. Por otro lado, el informe muestra que el propósito corporativo sigue siendo un tema importante para el 48,8% de las empresas, aunque ha descendido cinco posiciones respecto a la edición anterior. También destaca que el trabajo híbrido y flexible es una tendencia que llegó para quedarse y que las marcas corporativas se han vuelto cada vez más relevantes. La gobernanza corporativa y la gestión de los criterios ASG han disminuido como prioridades, mientras que solo un 22,8% de las empresas reconoce la emergencia climática como un tema importante. [1][2][3]

Referencias: [1] RESUMEN EJECUTIVO [2] La sostenibilidad se consolida en los modelos de negocio de … [3] Comunicación, digitalización y sostenibilidad: tendencias …

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