Las marcas deben encontrar el punto óptimo entre hacer lo correcto y el éxito comercial.
La sostenibilidad es una de las principales preocupaciones de los compradores. Las empresas que aprovechan estas preocupaciones crearán nuevas oportunidades para sí mismas; los que no actúen estarán en riesgo.
Europanel, junto con Kantar y GfK, ha estudiado las preocupaciones y los comportamientos de los consumidores en 80.000 hogares de todo el mundo y ha conectado estos conocimientos con lo que realmente están comprando mientras están en la tienda. Nuestro estudio de 2019 mostró que las preocupaciones ambientales tenían un impacto directo en las compras de marcas y en la elección del empaque del producto.
Nuestro estudio de 2020 evaluará los cambios en la preocupación, la acción, la necesidad y el comportamiento de compra en comparación con 2019. Hemos agregado preguntas adicionales para una comprensión amplia de la sostenibilidad, incluidos temas como el reciclaje, la naturalidad, el impacto del comportamiento individual y las diferentes necesidades que tienen los compradores. para diferentes categorías.
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