Con motivo del lanzamiento de su cerveza Heineken 0,0, la cervecera ha realizado una investigación de la mano de los analistas de Canvas8 en cinco países europeos para analizar los hábitos de consumo de los ‘millennials’ que beben cerveza premium.
Entre las principales conclusiones, figura que el 75% de los ‘millennials’ dice limitar la cantidad de alcohol que beben cuando salen de noche. La popularidad y el alcance de las redes sociales hacen que el control de su propia imagen sea primordial, declarando un 36% haber sufrido “vergüenza social” a causa de parecer ebrios en las redes sociales.
Asimismo, el 97% cree que beber excesivamente no es propicio para conocer a alguien y enamorarse y el 88% considera que son los directos responsables de cómo su vida resulta, y que esto se consigue gracias a hábitos de vida más saludables y libres de excesos.
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Por otro lado, según el último informe de Cerveceros de España, el nuestro es el país de la Unión Europa que mayor consumo de cerveza sin alcohol realiza, en concreto, un 14% de las cervezas que se beben son con bajo o nulo contenido de alcohol.
“Nuestro país es el primer mercado en ambición de volumen para la compañía a nivel global, y en tan solo seis meses desde la introducción en el mercado, ya hemos visto como el 74% de los consumidores de Heineken ya conoce el nuevo producto, mientras el 60% ya lo ha probado”, declara la directora de Marketing de Heineken España, Marta García.
Por su parte, el director de Relaciones Corporativas de Heineken España, Jorge Paradela, apunta que «el lanzamiento de la nueva Heineken 0,0, en cuya elaboración hemos extremado el cuidado en su sabor y calidad, viene a satisfacer las necesidades de una buena parte de los consumidores, que demandan cada vez más disfrutar de una cerveza premium con la libertad que proporciona ser 0% alcohol”.
