Estudios: El consumo de video móvil aumentó 85% entre 2010 y 2016 en Chile

 

A nivel global, el promedio de consumo de TV y video en los dispositivos móviles ha aumentado en más de 200 horas por año desde el 2012, incrementando las vistas en 1,5 horas adicionales por semana, de acuerdo a los datos de ConsumerLab TV & Media de Ericsson.

El informe también muestra que ver video y TV bajo demanda ha aumentado en los últimos siete años, siendo la búsqueda de contenido una permanente frustración para los consumidores.

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Este aumento en el consumo móvil contrasta con la disminución en la visualización en las pantallas fijas de 2,5 horas por semana. Sin embargo, el apetito por ver TV y video no está disminuyendo.

En Latinoamérica, el consumo de video anual ha crecido por sobre el promedio mundial: 500 horas en Colombia desde el 2012, y 350 horas y 100 horas en México y Brasil respectivamente.

El tiempo semanal dedicado a ver TV y videos en dispositivos móviles ha aumentado cerca del 85% entre 2010 y 2016. Durante el mismo lapso, a nivel global, en las pantallas fijas, el tiempo ha disminuido en un 14%. (En Colombia, aumentó un 44% en pantallas móviles y descendió un 10% en pantallas fijas.)

En los tres países analizados en Latinoamérica, los usuarios están muy interesados en un plan de datos móvil que incluya transmisión de video sin restricciones.

Encontrar contenido

El mayor problema es la poca satisfacción del consumidor al tratar de encontrar algo que ver. En Colombia, México y Brasil, un 62% de los consumidores mencionan que no pueden encontrar algo para ver en la TV lineal diariamente. Los consumidores mexicanos dedican el 16% más tiempo a escoger lo que verán en los servicios VOD que en la TV lineal, lo mismo pasa en Brasil (un 9%); por lo contrario, en Colombia invierten un 5% menos del tiempo.

Paradójicamente, el porcentaje de consumidores satisfechos con la búsqueda de contenido cuando se trata del servicio VOD es de 72% en México, 60% en Colombia y 62% en Brasil. Mientras que solo el 44% en Brasil indica lo mismo por la TV lineal (México, 47%, y Colombia 43%). Estos resultados sugieren que, aunque el proceso de búsqueda de VOD consume más tiempo que la visualización de TV lineal, los consumidores lo consideran menos frustrante, dado que implícitamente brinda la oportunidad de encontrar algo que realmente desean ver y cuando quieran verlo.

Servicios bajo demanda

El tiempo total dedicado a la visualización de contenido bajo demanda, como series, películas y otros programas de TV transmitidos, ha incrementado en un 50% desde 2010 a nivel global. En América Latina sucede lo mismo.

Siguen algunos indicadores de esta creciente satisfacción y participación hacia los servicios VOD:

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– Los consumidores mexicanos continúan adoptando el binge watching; el 65% mira de dos a más episodios del mismo programa semanalmente, lo mismo pasa en Brasil con un 64%, y en Colombia, con un 62%.

–  A nivel global, el 40% de los encuestados ve YouTube diariamente, y un 10% de los consumidores ve YouTube por más de tres horas al día. En Colombia, el 64% ve diariamente YouTube; en México, un 63%, y en Brasil, un 57%.

Fuente: El Economista América.cl


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