El marketing digital se encuentra en constante evolución para poder adecuarse a las exigencias de los consumidores y las necesidades de los negocios y marcas. De esta manera, la innovación es una parte constante de este ecosistema y que impulsa al desarrollo e integración de nuevas estrategias. Un ejemplo de este impulso es el branded content, que promueve una publicidad menos intrusiva para los usuarios. Teniendo esto en cuenta, IAB Spain ha lanzado un nuevo estudio sobre este tipo de publicidad en España, en conjunto con GfK y el patrocinio de Adevinta Spain.
Una herramienta clave para impulsar el reconocimiento de marca
Según la IAB, el branded content se define como «un contenido relevante, entretenido o interesante, de aspecto no publicitario, generado por una marca para crear audiencia y contactar con ella». El contenido comunica de forma implícita los valores asociados a la marca, aunque ésta pasa a segundo plano. El branded content no debe centrarse en el producto o servicio de forma explícita, ya que se enfoca en generar experiencias que ofrezcan información de interés al usuario. De esta manera, el objetivo directo del branded content no es captar nuevos clientes a los que poder vender un producto o servicio, sino esa afinidad de marca por la que tanto luchan las empresas. Lograr que los usuarios se sientan identificados con el contenido que estás comunicando y que, espontáneamente, quieran darle seguimiento a tu marca.
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