Según pública technocio:
Durante un período de dos años, Taboola en alianza con Kantar dieron a conocer que las empresas que apostaron por publicidad nativa lograron mejores resultados en el embudo de conversión de marketing, especialmente en la fase consideración que incluye: Favorabilidad de marca y reconocimiento, entre otros.
El reporte comparó una serie de estudios de marca realizados por Kantar, con alrededor de 20 marcas globales en 11 verticales, que incluyen finanzas personales, tecnología, viajes, moda y entretenimiento, las cuales también operan en América Latina. Aquellas que trabajaron con Taboola, como plataforma tecnológica aliada, cumplieron con los KPI críticos en todos los ámbitos de manera constante, superándolos en varios casos, en comparación con los puntos de referencia de la industria verticalizada de Kantar:
• El aumento de favorabilidad de la marca fue del 15%, 4 veces más que el promedio de la industria
• El aumento de asociación de mensajes fue del 87%, 8 veces más que el promedio de la industria
• El aumento del awareness de la marca fue del 10%, idéntico al promedio de la industria
Ahora bien, según datos de Statista en 2021, el gasto en publicidad nativa programática en América Latina aumentará a casi 15.000 millones para 2026. Brasil, México y Colombia son los mercados más grandes de la región.
Junto con esta tendencia, son cada vez más las marcas que recurren a las redes sociales como canal de exposición y de tráfico lo que conlleva a una necesidad constante de fortalecimiento en la seguridad de los entornos digitales, es decir cuidar su seguridad de marca, Esto considerando que, de acuerdo con una investigación reciente, es menos probable que el 61% de los consumidores vuelvan a comprar o usar una marca si la ven anunciada junto con contenido negativo o de origen cuestionable.
“Las principales marcas del mundo continúan eligiendo a Taboola debido a nuestra escala, tecnología, equipo y resultados para asegurarnos de optimizar las inversiones y que las marcas permanezcan en la mente de los consumidores a lo largo de todo su journey”, dijo Adam Singolda, director ejecutivo de Taboola. “Además, contribuimos al brand safety de los clientes, al garantizar que los anuncios se publiquen en entornos digitales confiables y seguros”.
