El marketing y la publicidad sí influyen en la decisión de compra del consumidor

Según pública interempresas:

Un 73% de los consumidores reconocen que sus decisiones de compra se ven influidas por el marketing y la publicidad, siendo la televisión, la prensa y la radio los canales en los que los españoles prestan más atención a la publicidad.

La plataforma de investigación de mercados Appino, en colaboración con IPMARK, ha realizado una investigación sobre la percepción social del marketing y de la publicidad en España, de la que se desprende que el 73% de los encuestados reconoce que tanto el marketing como la publicidad influyen en su decisión de compra. Asimismo, la investigación también señala que para el 58% de los españoles entre los 18 y los 24 años, la publicidad y el marketing influyen de alguna manera, mientras que para el 19% de los encuestados sí que influye de manera notable. Por el contrario, entre los españoles de más edad, aunque un 44% reconoce que sí que influyen el marketing y la publicidad, un 9% estima que se muestra de manera escasa.

En otro sentido, el estudio apunta que el 59% de los encuestados considera que el principal papel de las marcas es vender y hacer negocio, mientras que un 44% opina que su papel es el de crear nuevas necesidades para vender más sus productos y un 40% cree que es satisfacer algún tipo de necesidad. En este sentido, el 67% de los españoles afirma que los mensajes que reciben a través de la publicidad son creíbles, siendo la campaña de navidad la que más recuerdan (12%). En cuanto a la fiabilidad de los canales, la publicidad en redes sociales es la menos fiable según los encuestados (16%), seguida de la publicidad en la televisión lineal, la televisión por suscripción y la prensa digital (todas con un 8%).


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