Según pública interempresas:
La plataforma de investigación de mercados Appino, en colaboración con IPMARK, ha realizado una investigación sobre la percepción social del marketing y de la publicidad en España, de la que se desprende que el 73% de los encuestados reconoce que tanto el marketing como la publicidad influyen en su decisión de compra. Asimismo, la investigación también señala que para el 58% de los españoles entre los 18 y los 24 años, la publicidad y el marketing influyen de alguna manera, mientras que para el 19% de los encuestados sí que influye de manera notable. Por el contrario, entre los españoles de más edad, aunque un 44% reconoce que sí que influyen el marketing y la publicidad, un 9% estima que se muestra de manera escasa.
En otro sentido, el estudio apunta que el 59% de los encuestados considera que el principal papel de las marcas es vender y hacer negocio, mientras que un 44% opina que su papel es el de crear nuevas necesidades para vender más sus productos y un 40% cree que es satisfacer algún tipo de necesidad. En este sentido, el 67% de los españoles afirma que los mensajes que reciben a través de la publicidad son creíbles, siendo la campaña de navidad la que más recuerdan (12%). En cuanto a la fiabilidad de los canales, la publicidad en redes sociales es la menos fiable según los encuestados (16%), seguida de la publicidad en la televisión lineal, la televisión por suscripción y la prensa digital (todas con un 8%).