NielsenIQ adelanta un nuevo marco para ayudar a las pequeñas y medianas marcas a escalar su crecimiento en su último estudio global.
Bogotá – 29 de julio de 2022 – NielsenIQ adelanta los resultados del Brand Balancing Act, un estudio global que ofrece una perspectiva sobre cómo los consumidores perciben las pequeñas y medianas marcas en el nuevo mercado inflacionario. En medio de los desafíos de la cadena de suministro, las presiones inflacionarias y las intenciones de gasto de los consumidores cautelosos, las pequeñas marcas se enfrentan a un campo de juego desafiante. Si se centran en las preferencias de las marcas de los consumidores, en la evaluación comparativa de los resultados, en la sincronización del ciclo de las tendencias y en la diferenciación significativa, las pequeñas y medianas marcas pueden aprovechar las respuestas de los consumidores de la volátil economía en su beneficio.
«La inflación ha aumentado la importancia de cada inversión y esfuerzo estratégico de las marcas más pequeñas. A medida que el coste de los productos aumenta, también lo hace el coste de no cumplir las expectativas de los consumidores», afirma Lauren Fernandes, Directora Global de Thought Leadership. La buena noticia para las pequeñas y medianas empresas es que, a pesar de que muchas de ellas son poco conocidas en términos de notoriedad, según nuestro reciente estudio, los consumidores están considerando una mayor variedad de marcas a la hora de decidir qué comprar».
Las grandes corporaciones tienen una ventaja frente a la inflación y los problemas de la cadena de suministro que las empresas más pequeñas suelen tener dificultades para superar, lo que hace que el acto de equilibrio para las pequeñas y medianas empresas sea un esfuerzo crucial, pero potencialmente gratificante, en este momento concreto. The Brand Balancing Act ofrece una perspectiva sobre cómo las presiones inflacionistas están afectando a las pequeñas y medianas marcas y las estrategias que pueden utilizar para mostrar su valor y permanecer alineadas con los valores fundamentales que buscan los consumidores. El análisis también destaca:
«El entorno macroeconómico actual ha creado una tormenta perfecta para que las pequeñas y medianas empresas conecten con los consumidores. Pero esa misma tormenta podría ensombrecer a las marcas más pequeñas antes de que puedan escalar. La clave será encontrar las palancas adecuadas, basadas en los datos correctos de los consumidores, para innovar de manera significativa», dice Fernandes. «Con el 48% de los encuestados a nivel mundial diciendo que planean comprar más a las marcas más pequeñas en el futuro, las pequeñas y medianas empresas que puedan entender los motivadores de compra en este nuevo panorama se beneficiarán muy probablemente de las preferencias actualizadas de los consumidores.»
Datos de interés en Latinoamérica
-El 49% de los consumidores prefiere comprar productos fabricados localmente en pequeñas empresas de su zona
-El 62% trata de apoyar a las pequeñas marcas cuando es posible, pero les resulta más difícil encontrarlas en los estantes
-El 48% considera que las pequeñas marcas son más auténticas y fiables que las grandes
-El 38% cree que las pequeñas marcas suelen ser más caras, pero está dispuesto a pagar un poco más
-El 91% de los consumidores considera que razones funcionales como la disponibilidad, la calidad y la relación calidad-precio son de suma importancia a la hora de tomar sus decisiones de compra
MEXICO
-El 52% de los consumidores prefiere comprar productos fabricados localmente en pequeñas empresas de su zona
-El 66% trata de apoyar a las pequeñas marcas cuando es posible, pero les resulta más difícil encontrarlas en los estantes
-El 55% considera que las pequeñas marcas son más auténticas y fiables que las grandes
-El 44% cree que las pequeñas marcas suelen ser más caras, pero está dispuesto a pagar un poco más
-El 91% de los consumidores considera que razones funcionales como la disponibilidad, la calidad y la relación calidad-precio son de suma importancia a la hora de tomar sus decisiones de compra
BRASIL
-El 46% de los consumidores prefiere comprar productos fabricados localmente en pequeñas empresas de su zona
-El 58% trata de apoyar a las pequeñas marcas cuando es posible, pero les resulta más difícil encontrarlas en los estantes
-El 41% considera que las pequeñas marcas son más auténticas y fiables que las grandes
-El 32% cree que las pequeñas marcas suelen ser más caras, pero está dispuesto a pagar un poco más
-El 90% de los consumidores considera que razones funcionales como la disponibilidad, la calidad y la relación calidad-precio son de suma importancia a la hora de tomar sus decisiones de compra
