El gasto en publicidad en Retail Media se estimó en 41.000 millones de dólares en Estados Unidos

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Según pública lapublicidad:

El Retail Media se ha convertido en una herramienta esencial para las marcas en medio del rápido auge del comercio electrónico. Estados Unidos es el hogar de muchos de los retailers más importantes del mundo como Amazon, Walmart y Target, que rápidamente notaron la publicidad potencial en sus plataformas online.


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En 2022, según un estudio de Statista, el gasto en publicidad en Retail Media en EE.UU. se estimó en 41.000 millones de dólares. Para 2026, se prevé que el mismo gasto publicitario alcance los 85.000 millones de dólares. Esto significa que el gasto aumentará a una tasa de crecimiento anual compuesta del 20% en ese período.

Amazon Advertising y Walmart Connect han sido las redes de Retail Media más utilizadas durante el pasado ejercicio, ambas elegidas por el 82% de los encuestados, tal y como recoge StatistaTarget Roundel Kroger Precision Network siguen el ranking ocupando la tercera y cuarta posición, respectivamente, y elegidas por más del 60% de los especialistas en marketing. En concreto, Target Roundel fue la opción del 65% de los encuestados y Kroger Precision Network por el 61%. Instacart ocupa la quinta posición con el 53%, seguida de Dollar General (36%), Walgreens (27%) y Albertsons, con un 24%.

Si bien es cierto que Amazon continúa dominando visiblemente el panorama del Retail Media en Estados Unidos. En 2022, capitaneó más de tres cuartas partes del gasto publicitario en Retail Media en el país estadounidense y no se prevé que esta participación se contraiga hasta al menos 2026. Sin embargo, tal y como muestran los datos, otros players como WalmartInstacart y Uber también siguen su apuesta por el Retail Media en su lucha contra Amazon. Y es que, la prestación de dichos servicios publicitarios parece especialmente atractiva para los retailers en tiempos de incertidumbre económica, ya que ofrece un flujo de ingresos adicional. Además, pueden conocer mejor a su base de clientes mediante la recopilación y el análisis de los datos necesarios para que los anunciantes utilicen sus plataformas publicitarias de manera efectiva.

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