- Solo Alpura (+6%) y Coca Cola (+3) lograron crecer en Consumer Reach Points
Ciudad de México, 22 de junio de 2022.- Se cumplen 10 años del ranking Brand Footprint de Kantar el cual se realiza en más de 50 países alrededor del mundo representando 87% del PIB mundial y considerando 26 mil marcas. En el caso de México fueron 6 regiones, 20.2 millones de hogares representando 82% de la población urbana y más de 325 marcas.
En retrospectiva de cómo han sido las compras de productos de consumo masivo a lo largo de estos 10 años, resaltaron tres aspectos fundamentales a nivel global:
- El número de marcas que los compradores adquieren se ha mantenido constante a lo largo de la década: el hogar medio elige sólo 55. El reto es cómo entrar en la cartera del comprador, que cambia cada año
- Aumentar el índice de penetración en los hogares es la mejor manera de crecer y la única manera de desarrollarse de forma constante año tras año
- El éxito para las marcas pequeñas significa aumentar la penetración en los hogares un 0.5% al año dentro de un mercado, y para las marcas más consolidadas un 1.5%
Sin embargo, el crecimiento constante es muy difícil de lograr. En el caso del Top 10 de las marcas más elegidas por los mexicanos se ha mantenido a lo largo de esta década.
Marcas de mayor rendimiento de 2021
Por 10° año consecutivo, Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida por los mexicanos, comprada 1,227 millones de veces a nivel nacional durante el año, un 3% más que el año anterior. Bimbo sigue siendo la segunda marca más elegida, y es la que está presente en la mayoría de los hogares con el 98.9 %. Lala continúa en la tercera posición, siendo comprada 480 millones de veces. Alpura crece en penetración llegando al 68 % de hogares lo que le significa un crecimiento de más de 6 % en Consumer Reach Points[1] (CRPs) subiendo un escalón y Nutri se ubicó en el 5to. lugar.
En esta primera parte solo Alpura (+6%) y Coca Cola (+3) lograron crecer en CRPs. En cuanto a penetración la marca de leche crece, mientras que la bebida gaseosa se mantiene, aunque ambas se desarrollan en frecuencia.
Nota: Los Consumer Reach Points (CRP) están expresados en millones (m)
En cuanto al resto de las marcas La Moderna (6), Pepsi (7), La Costeña (8), Nescafé (9) y Knorr (10) siguen dentro del Top 10 del ranking nacional con la misma posición del año pasado.
Nota: Los Consumer Reach Points (CRP) están expresados en millones (m)
Las marcas que más crecieron en Consumer Reach Points (CRPs), es decir, la cantidad de veces que fueron elegidas por los consumidores en el año dentro del Top 50 de México fueron las siguientes:
En cuanto a la marca que ganó más hogares compradores Salvo encabeza el Top 10 dentro del Top 50 de México.
También se consideran las marcas que se compraron más a menudo, tiene que ver con la frecuencia de compra en todo el año, por lo que 4 de cada 10 marcas que están en el Top 50 de México ganaron viajes de compra principalmente Bebidas.
Top 10 – Área Metropolitana y Cuidad de México
En el listado del Área Metropolitana y Cuidad de México, Coca-Cola continúa en la primera posición por segundo año consecutivo en este ranking local, a nivel nacional también está en el lugar #1. Alpura, Bimbo y La Moderna conservan sus mismos sitios, 2do., 3er. y 4to., respectivamente. Red Cola escala dos posiciones con respecto al año pasado y es la 5ta. marca más elegida.
Lala se coloca en la 6ta. posición, Jarritos sube un escalón con respecto a 2021, mientras que Nutri se sitúa en la 8va. posición. Knorr conserva su lugar dentro del ranking y La Costeña ingresa al Top 10 de las marcas más elegidas del Área Metropolitana y Ciudad de México.
Top 10 – Guadalajara
En cuanto al ranking de Guadalajara, Coca-Cola está en primera posición seguido de 19 Hermanos y Sello Rojo que conservan sus posiciones con respecto al año pasado. Estas marcas también aparecen en el Top 50 del ranking nacional en el lugar 26 y 49 respectivamente. La Moderna y Bimbo intercambian posiciones.
Lala conserva su lugar, mientras que Knorr logra subir dos posiciones con respecto al año pasado. Pepsi se posiciona en el 8vo. lugar, Nescafé sube escalón e ingresa al Top 10 la marca de aceite Cristal colocándose en el #10.
Top 10 – Monterrey
Para el ranking de Monterrey, las dos primeras posiciones las ocupan dos bebidas gaseosas, mientras que dos marcas de leche están en el lugar 3 y 5. Bimbo se encuentra en el 4to. lugar ganando un escalón con respecto al año pasado.
Yemina, La Costeña y Cloralex conservan su sitio, Colgate gana una posición y se colona en el 9no. sitio y se suma Pétalo al Top 10 de las marcas más elegidas por los habitantes de esta ciudad ubicada al norte del país.
Si deseas explorar más información sobre Brand Footprint puedes acceder a la siguiente liga: http://www.kantar.com/brandfootprint
