- La firma china producirá ropa deportiva y de natación de la marca americana
- La compañía también ha anunciado la adquisición de la enseña británica Missguided
Shein y el grupo estadounidense de gestión de marcas, marketing y entretenimiento Authentic Brands Group (Authentic), han firmado un acuerdo por el que la empresa china de moda online diseñará, fabricará y distribuirá una línea de ropa y accesorios de Forever 21.
A través de esta colaboración, Shein comercializará de manera online exclusivamente en Estados Unidos, algunos mercados de Europa y Australia ropa deportiva y de natación, entre otros artículos, de Forever 21 que aprovechará el modelo de producción bajo demanda de la firma china, contribuyendo a reducir el desperdicio de inventario.
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Esta colaboración llega tras el anuncio realizado el pasado mes de agosto sobre la adquisición por parte de Shein de una participación de aproximadamente un tercio en Sparc Group, empresa que incluye a Authentic Brands Group, Simon Property Group y Forever 21.
Este acuerdo coincide con el anuncio realizado por la firma china de moda de otro acuerdo con Frasers Group para la adquisición de su primera marca en Reino Unido, Missguided. El acuerdo contempla la adquisición de la propiedad intelectual y las marcas comerciales de la firma británica, mientras que Frasers Group conservará los bienes inmuebles y los empleados, que se integrarán en la división de moda del grupo.
«El enfoque innovador de Shein para atraer a los consumidores les brinda la capacidad de ofrecer tendencias con gran agilidad. En un entorno en constante evolución, donde la interacción digital se ha convertido en la piedra angular del comercio electrónico, Shein ha liderado el camino en la redefinición de cómo las marcas se conectan con los consumidores», ha explicado el fundador, presidente y director ejecutivo de Authentic, Jamie Salter.
Por su parte, el presidente ejecutivo de Shein, Donald Tang, se ha congratulado por la alianza: «Estamos encantados de acercar la conocida marca Forever 21 a los clientes de Shein utilizando nuestra capacidad de fabricación y nuestra tienda ‘online’. Forever 21 y Shein comparten la misión de ofrecer productos que nuestros clientes aman a un precio asequible».
