La popularidad de TikTok y las perspectivas de sus posibles beneficios para el crecimiento de las marcas suben al apar. Ante este contexto, son cada vez más las empresas que se suman a la red social en busca de estrategias de publicidad, fidelización y conexión con el público, especialmente el joven. Epsilon Technologies, compañía líder en España en Inteligencia de Datos aplicada al Marketing, ha elaborado un panel (Panel Epsilon Icarus Analytics) que mide el uso de TikTok entre las principales empresas españolas. Según sus datos, RedBull, LaLiga y Telecinco son las marcas que más despuntan.
La tasa de eficiencia de Tik Tok es muy similar a la de Instagram, lo que la convierte en una red social ideal para la activación de campañas y la fidelización; especialmente a través de contenidos que implican humor, challenges y User Generated Content. Muchas de estas marcas, además, recurren a tik-tokers para hacerse ver a través de caras conocidas que ya cuentan con un volumen de seguidores importante.
El estudio también profundiza en las estrategias más eficaces para un buen posicionamiento en TikTok. En general, apuntan a una combinación entre mantenerse al pie del cañón de la tendencia del momento y fomentar la identidad de marca. Epilson Technologies ofrece una guía sobre el potencial en esta red social en base a parámetros como la tipología del contenido; información útil que puede conjugarse con otras tácticas como la creación de challenges, la publicación de contenido de valor o el uso de hastags virales.
