Marcas de moda que están marcando el rumbo hacia el metaverso

  • El sector de la moda ha sido uno de los primeros en adentrarse en el metaverso y son precisamente las firmas más desconocidas las que están marcando el camino a seguir.
  • Gigantes como Nike, Adidas o Zara ya han presentado sus primeras colecciones en el metaverso, pero los gigantes de la industria no son los únicos.
  • Desde la nueva alta costura virtual de Auroboros a las alianzas hasta las prendas virtuales de Tribute Brand, estas son las 7 empresas que marcan el futuro del metaverso.

El metaverso ha llegado para convertirse en la próxima gran revolución tecnológica que pretende transformar también la economía mundial.

Y los gigantes de la moda no quieren ser ajenos a esta revolución sin precedentes y, por ello, estas enseñas ya han comenzado a presentar sus apuestas.

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Basta con echar un ojo a las acciones de gigantes de la industria para entender que el metaverso esconde un enorme potencial de negocio y se postula como la tierra prometida de la moda.

Prueba de esto anterior es la adquisición de Nike a RTFKT, una empresa dedicada al desarrollo de coleccionables y activos digitales de Tokens no fungibles (NFT, por sus siglas en inglés), pero también la alianza de la mundialmente conocida Zara con un marca surcoreana para su primera inmersión digital.

Los grandes casas de lujo tampoco han querido quedarse atrás: Balenciaga vendió 4 looks virtuales en el metaverso del juego Fortnite, al tiempo que la firma Dolce & Gabbana lanzó su primera colección en NFT. Aunque nada comparado con el bolso virtual de Gucci que fue vendido por el doble de lo que costaba en la realidad.

Pero más allá de populares firmas, hay otras enseñas menos conocidas por el público común que, sin embargo, están marcando el camino a seguir en el metaverso. Estos son los 7 nombres propios que están detrás de la revolución digital que acaba de arrancar.

Carlings: la metamorfosis digital de una marca clásica

Se trata de una marca escadinava fundada en 1980 que tiene el foco puesto en las prendas vaqueras y con una red de tiendas en Noruega, Suecia y Finlandia.

Así, Carlings es una tienda de ropa física, pero como explica Highxtar, el lanzar una colección totalmente virtual llamada Neo EX le consagró como toda una precursora en esta nueva era.

 

La innovadora iniciativa fue todo un éxito y desde entonces marca no ha dejado de lanzar nuevas colecciones de moda virtual desde entonces.

Ader Error y su alianza con la potente Zara

 

Hace unas semanas se conocía que Zara, la firma más conocida del grupo Inditex, se adentraba en el metaverso y lo hacía lanzando una colección con la firma surcoreana Ader Error.

De esta forma, las réplicas virtuales de los productos podrían comprarse también en la plataforma Zepeto, una plataforma que permite crear tu propio y que no para de ganar adeptos de la generación Z

Pero más allá de la alianza con Zara, Arder Error es una marca con identidad propia.

Se trata de una compañía colectiva y con fuerte componente artístico fundada en 2014. Tiene sedes en París, Londres, Nueva York y Seúl. De hecho, en esta última ubicación se encuentra su tienda insignia.

Tribute Brand: la inmersión total en el metaverso

Tribute Brand

Instagram

“Una marca de moda virtual de alta gama que lidera el camino en la moda cibernética y sin contacto”, así se define Tribute Brand.

Si uno echa un vistazo a su web se podría pensar que se trata de una firma convencional por la disposición de sus productos pero no es así: todos son virtuales.

Su colectivo está formado por miembros que tienen experiencia previa en moda, modelado 3D CGI, diseño UX y codificación.

Sus piezas digitales están disponibles para cualquier género, sexo o talla y sus precios parten desde los 119 dólares –105 euros– hasta los 665 dólares, casi unos 590 euros.

La nueva alta costura: Auroboros

Auroboros

Instagram

La alta costura virtual ya es una realidad. Paula Sello y Alissa Aulbekova son el duo creativo que está detrás de Auroboros, la primera marca virtual en presentar una colección digital en la Semana de la Moda de Londres.

Bajo el nombre Biomimicry, la colección de 14 piezas se lanzó por primera vez a través de Drest, propiedad del marketplace Farfetch.

Todas estas iniciativas de Auroboros no es otra cosa, como reflexiona Neo2, que los primeros aleteos de un gran movimiento que comenzará a revolucionar la moda en su formato digital.

The Fabricant y su alianza con Adidas

The Fabricant

Instagram

«Una casa de moda digital que lidera la industria de la moda hacia un nuevo sector», así se define The Fabricant, una marca holandesa que cuenta con un equipo especializado en diseño de moda virtual en 3D, hiperrealista y animado.

En su hoja de ruta aparece los editoriales de moda digitales, ropa virtual e incluso la colaboración con marcas reconocidas.

Tal es así que la firma unió fuerzas con el gigante alemán Adidas para llevar a cabo una competición entre creadores de moda en 3D, tal como indicaba la propia enseña en su web.

Jil Sander o Maison Margiela, las firmas discretas del gigante OTB

Only The Brave (OTB) es el grupo de moda italiano que aglutina a firmas como Diesel, pero también otras que pasan más desapercibidas para el gran público como Maison Margiela y Jil Sander.

Renzo Rosso, chairman de OTB Group, y Stefano Rosso, CEO BVX.

Renzo Rosso, chairman de OTB Group, y Stefano Rosso, CEO BVX.Brave Virtual Xperience

dHace solo unos meses el conglomerado creaba la compañía Brave Virtual Xperience (BVX), se trataba de la la primera plataforma centrada en juegos digitales, NFT y metaverso lanzada por una importante compañía de moda.

Ahora, la nueva empresa tiene la ambición –y también la misión– de convertirse en una compañía pionera en el mundo online que llegue a anticipar las necesidades de los consumidores de nuevas generaciones.

RTFKT: la primera marca de Nike de NFT

RTFKT

RTFKT

Hace unas semanas se conocía que el coloso del deporte Nike anunciaba a través de un comunicado la adquisición de la compañía RTFKT, que se convertirá en la primera marca de NFT (Tokens no fungibles).

RTFKT utiliza lo último en motores de juegos, NFT, autenticación blockchain y realidad aumentada. Todo ello combinado con la fabricación de zapatillas y de artefactos digitales únicos.

De hecho, la compañía tecnológica, en el marco de una colaboración con el artista FEWOCiOUS, logró vender unos 600 pares de zapatillas en NFT. Lo hizo en tan solo 6 minutos, lo que generó en ese momento más de 3,1 millones de dólares ( 2,73 millones de euros).

RTFKT, que fue fundada hace un año como un juego entre los 3 fundadores, es hoy es una marca que busca redefinir los límites del valor físico y digital y que ha captado ya el interés del principal actor de la moda deportiva.


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