- Un estudio de reciente publicación muestra cómo se reparte el mercado entre las principales cadenas de supermercados de España.
Mercadona sigue siendo la cadena de supermercados favorita de los españoles. O al menos, es en la que más compramos. Y con una gran diferencia sobre la segunda marca. Bien es cierto que no hay implantación tan profunda en las ciudades de nuestro país como la del supermercado valenciano, pero eso no le resta mérito a la compañía de Juan Roig, que domina con una amplia diferencia sobre sus competidores directos.
Según el informe Balance de la distribución elaborado por Kantar Worldpanel, actualizado hasta el verano de 2023, Mercadona acumula el 26,9% de la cuota de mercado en su segmento. Es decir, más de una de cada cuatro compras en supermercados se facturan en sus establecimientos comerciales repartidos por toda España.
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Además, y pese a los comentarios a pie de calle de lo mucho que ha encarecido sus productos, cosa que no ha hecho más que otras marcas de supermercados, como la OCU ha demostrado en otro informe reciente, Mercadona ha crecido un 0,3% con respecto al año pasado. Bien es cierto que en los últimos meses, cuando más ha crecido, la compañía valenciana ha llevado a cabo una política de bajada de precios en algunos de sus básicos, la cual comunica con acierto a través de sus canales de comunicación.
Eso sí, la que más ha crecido en el último año no es Mercadona, sino Lidl. La cuota de mercado del supermercado alemán crece hasta el 6,5%, lo que supone un 0,6% más que la del año pasado. Este crecimiento, según la citada fuente, se debe sobre todo a sus resultados en el primer trimestre del presente año 2023. Lidl es la tercera opción mayoritaria de los españoles en lo que a supermercados se refiere.
En segunda posición, entre Mercadona y Lidl, aparece Carrefour, que curiosamente es, según la OCU, la cadena que más ha subido sus precios (y los de sus marcas satélite). Carrefour crece un poquito de la cuota de mercado que tenía, 0,2 puntos en concreto, pero todavía no supera el 10%. Su cuota de mercado es del 9,9% en España. El informe de Kantar demuestra que esta subida se centra sobre todo en los resultados de sus hipermercados.
Otras marcas donde compramos los españoles
Detrás de Mercadona, Carrefour y Lidl, que se quedan más del 40% de la cuota de mercado en el canal de distribución (supermercados), aparece Eroski en cuarta posición.
La cadena de origen vasco también crece con respecto al año pasado. Lo hace poco, en un 0,1%, superando su cuota el 4,4%, En cambio, Día, que se ha visto superada por Eroski, baja a la quinta posición de la lista en el informe de Kantar. Su cuota de mercado se queda en un un 4,3%. Cabe recordar que este año se ha materializado la venta de muchos supermercados Día a la firma Alcampo, por lo que ha perdido mucha presencia en las ciudades españolas.
Precisamente Alcampo también aparece en la lista de Kantar entre los supermercados donde más compran los españoles. En concreto, es la séptima firma, con un 3,1% de cuota de mercado. Justo por delante se sitúa Consum, muy fuerte en la Comunidad Valenciana, que tiene un 3,4% del mercado.
No aparece entre los supermercados citados Aldi, que en algunas zonas del territorio español también es protagonista, como es el caso de la Comunidad de Madrid. Pese a no superar a la competencia más directa, la compañía alemana cuenta, según Kantar, con los precios más bajos del sector. La propia cadena de supermercados, citando el estudio mencionado, explica que sus productos (a excepción de los frescos) se vendieron un 12% más baratos de media en el mercado español durante el primer mes del verano que acaba de concluir.
Pero, más allá de la lectura que cada compañía de supermercados haga de este informe, lo que queda claro es que en España triunfa el modelo de implantación de Mercadona, que arrasa en el mercado, y que Carrefour, gracias a sus hipermercados, es la alternativa más sólida, con Lidl en tercera posición.
