Las marcas de retail y gran consumo más valiosas del mundo

Amazon es la marca más valiosa del mundo en el sector retail y gran consumo en 2022, con una valoración de 705.646 millones de dólares, lo que representa un incremento del 3% en comparación con el año anterior, según el ranking Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022.

La segunda posición corresponde a Alibaba, que ha reducido su valor un 14% en el último ejercicio, hasta quedarse en 169.996 millones de dólares. El tercer escalón del podio es para la marca china de bebidas alcohólicas Moutai, con un valor de 103.380 millones de dólares (-5%).

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Coca-Cola mejora su valoración un 12% en el último año y alcanza los 97.883 millones de dólares, justo por delante del retailer estadounidense The Home Depot, valorado en 84.220 millones de dólares (+19%). A continuación aparece Walmart, que ha crecido un 3%, hasta los 61.492 millones de dólares. Costco logra el mayor incremento interanual de valor en el sector, con una subida del 41%, totalizando 49.614 millones de dólares.

La octava marca de retail y gran consumo más valiosa del mundo es L’Oréal, que también crece un considerable 24% en 2022, hasta los 47.480 millones de dólares. El valor de la china JD sufre una caída del 17%, quedándose en 36.812 millones de dólares, mientras que el operador online argentino Mercado Libre se estrena en el ranking cerrando el top 10, con 19.916 millones de valoración.

Zara es la única marca española que aparece en la clasificación, ocupando el undécimo lugar, con un valor de 25.400 millones de dólares, un 19% más que en la edición anterior. Le siguen el retailer americano Lowe’s, con 24.562 millones de dólares (+19%) y la marca de cuidado personal Lancome, con 23.871 millones (+37%).

Los puestos 14 y 15 corresponden a Target e Ikea, respectivamente. El operador estadounidense presenta un valor de 23.539 millones de dólares (+39%), mientras que el sueco está valorado en 23.414 millones (+11%). La cerveza Budweiser aparece en la posición 16, con 23.163 millones de dólares (-9%) y cierra la clasificación el discounter Aldi, con 21.282 millones (+20%).

En conjunto, las marcas de retail presentan un valor de 281.695 millones de dólares, lo que le sitúan en la cuarta posición por sectores, tras tecnología de consumo (947.062 millones), medios y entretenimiento (766.779 millones) y soluciones TIC empresariales (611.460 millones).

Por su parte, la moda está valorada en 109.601 millones de dólares, por delante de las bebidas alcohólicas (103.380 millones), alimentación y bebidas (89.985 millones) y cuidado personal (47.480 millones).

El informe señala que la pandemia ha acelerado aún más el crecimiento del comercio electrónico en la categoría minorista (retail), por lo que las marcas con conexiones más sólidas con los consumidores pudieron sostener su crecimiento online.

“La fuerte afinidad con la marca respalda intención de compra de los consumidores y nunca ha sido tan importante para las organizaciones como ahora, en un momento en que se enfrentan a un aumento continuo de la inflación”, explica el Head of Brand Guidance en la división Insights de Kantar España, Ricardo Pérez.

“Los resultados de este año nos muestran el valor de la inversión continua en la marca y toda la actividad de marketing, como un medio para maximizar los rendimientos comerciales, independientemente de las condiciones del mercado”. añade.


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