Frena la subida de precios
- La enseña propia alcanza el 51,7% sobre las ventas de alimentación envasada
Dia impulsa su marca blanca para hacer frente a la subida de los precios. La cadena de supermercados ha lanzado en lo que va de año 500 nuevas referencias con el objetivo de abaratar la cesta de la compra, a las que se sumarán otras 600 el próximo ejercicio, sumando así un total de 1.100 nuevas. Eso le permitirá garantizar un ahorro, según el grupo, de hasta un 25% en el gasto anual de los hogares.
Ricardo Álvarez, consejero delegado de Dia España, asegura que «nuestra marca representa ya el 52% de nuestras ventas de alimentación envasado, aumentando ese porcentaje en lo que llevamos de año cuatro puntos respecto al mismo periodo de 2021, dato que avala la espectacular acogida de nuestros productos» tras el plan de transformación llevado a cabo y la apuesta por una mayor calidad de los mismos.
Mayor surtido
El consejero delegado del grupo en España explica que, en total, «en los dos últimos años hemos lanzado 1.600 referencias de nuestra marca Nueva Calidad Dia en España y el año que viene queremos llegar a los 2.200 nuevos productos», lo que implica una completa revisión y renovación del surtido.
Álvarez explica que «Dia ha subido los precios una media del 12,8% desde diciembre de 2020, siendo hasta abril de este año la empresa que menos los había incrementado«, teniendo en cuenta además que partía de una situación de precios inferior a la del resto de cadena. «Seguimos siendo la propuesta de tiendas de proximidad con precios más asequibles», asegura contundente Álvarez. «En este tiempo, todos nuestros equipos han hecho un gran esfuerzo por contener los costes en cada eslabón de la cadena para evitar, en la medida de lo posible, trasladarlo al precio de venta al público; es decir, al bolsillo de nuestros clientes».
Nuevas enseñas
Dia, pionera en España con la marca propia hace 40 años, ha renovado un total de 2.700 productos a nivel grupo desde 2020. Entre otras líneas, ha lanzado, por ejemplo, Dia Láctea para la gama de lácteos; MeloDia Marina para los congelados; Mari Marinera para las conservas de pescado o Saborea cada Dia para las verduras. El proceso de renovación del surtido ha implicado, según explican en la compañía, una reformulación de las recetas y un cambio en la relación con los proveedores. La empresa destaca que actualmente alrededor del 96% de las compras se realiza ya a proveedores locales, lo que ha permitido, además, mejorar el surtido de frescos.
Tal y como ha hecho el resto del sector, Dia descarta una limitación en el precio de la cesta de la compra, tal y como ha propuesto la ministra de Trabajo y vicepresidenta segunda, Yolanda Díaz, proponiendo, en cambio, una rebaja de impuestos. «La situación económica que atravesamos en la actualidad nos preocupa a todos los miembros del sector. Como ya han puesto de manifiesto las principales asociaciones, y en particular Asedas, de la que formamos parte, la medida que más ayudaría a nuestros clientes sería la bajada del IVA en todos los alimentos». La medida, según dice, tendría «un carácter temporal hasta que hayamos controlado la inflación, y permitiría a las familias poder proteger su economía de manera realista y práctica en estos tiempos tan complicados». Álvarez destaca, en cualquier caso, «que la distribución alimentaria tiene una competitividad altísima y trabaja para que los precios suban lo mínimo posible».
