Confederación ModaEspaña presenta datos sobre retail y comportamiento
La Confederación ModaEspaña ha presentado en el marco de Momad su reciente estudio sobre el Comportamiento del Consumidor en el Sector Textil y de la Moda y su evolución.
El estudio realizado por Kantar a petición de la Confederación ModaEspaña se ha realizado con el objetivo de actualizarse anualmente y de servir de referencia y apoyo a las empresas el sector, especialmente en cuanto a hábitos de consumo y retail.
La jornada se desarrolló en formato de mesa redonda. Participaron Ignacio Sierra, director general corporativo de Tendam; Rosa López, Fashion & Beauty Business Director de Kantar, y Pedro Mansilla, sociólogo, periodista y crítico de moda. Cada uno de ellos aportó datos del estudio, su propio punto de vista en base a su materia de expertise y una visión amplia sobre el sector de la moda.
Los tres ponentes analizaron los datos aportados por el estudio sobre el perfil del consumidor español, con una clara preferencia por la durabilidad y una creciente indiferencia por las últimas tendencias. El 62% de los consumidores no basan sus compras en productos de última tendencia, para el 61% no es importante ir a la última y el 76% no renueva su armario cada temporada.
Sostenibilidad, ¿a qué precio?
El estudio indagó también en las reticencias del consumidor hacia la moda de segunda mano y cómo se entrelaza con la cultura y el valor que los españoles asignan a la durabilidad de las prendas. A un 52% de la población no le gusta comprar prendas de segunda mano y prácticamente la mitad -49,8%- no se deciden a ofrecer las prendas que no usan en plataformas como Vinted o Wallapop.
Entre las razones para no comprar ropa de segunda mano, destacan fundamentalmente la desconfianza y el reparo. El 47% de los consumidores afirma que le da pudor usar ropa de otras personas. 1 de cada 4 considera que se trata de ropa usualmente dañada, con rotos, descosidos, desgastados u otros. El 17% desconfía de este tipo de productos; el 10% cree que son prendas pasadas de moda y el 9,5% tiene dudas sobre su originalidad y teme encontrarse con falsificaciones.
Sin embargo, los expertos de la Confederación ModaEspaña destacaron el margen de crecimiento de este mercado en España, así como la creciente tendencia hacia la reutilización y adaptación de las prendas. Esto abre oportunidades de desarrollo en este ámbito, como ya ocurre en otros países como en Francia.
Origen y trazabilidad
El estudio también se fijó en la percepción del consumidor en cuanto al etiquetado, con aspectos como el origen, los materiales y las tendencias dentro el propio sistema. Sierra (Tendam) explicó que para el 33% de encuestados, la etiqueta es muy importante por la información que proporciona y el 30% demanda más información sobre la fabricación y los procesos de producción. Para Sierra, estas cifras «contrastan con los datos obtenidos, que muestran que dos tercios de los consumidores cortan las etiquetas porque les molestan. Esto implica que hay que encontrar el equilibrio entre ofrecer una información completa y la comodidad del consumidor«.
Por su parte, Rosa López señaló que «el 42% de los consumidores se fija en los materiales de la prenda, y un 35% se fija en sus porcentajes. A un 25% le provocan rechazo algunos de los materiales, y al 58% les interesaría saber cómo se ha fabricado la prenda«.
Mansilla añadió que esta demanda de información va a seguir creciendo, con acento en la importancia del uso de materiales naturales y de calidad. «No es solo importante para nuestro bienestar y salud, sino que es fundamental por ofrecer una mayor durabilidad y en definitiva, mayor respeto hacia el medio ambiente, a la vez que supone una conducta más ética«. Los tres expertos coincidieron en que las nuevas tecnologías pueden desempeñar un papel fundamental, como la implementación de códigos QR que contengan toda la información necesaria para el consumidor en un tamaño y formato más cómodo.
