México lidera en uso de apps de e-commerce durante noviembre, se destaca significativamente, convirtiendo al país en líder en engagement, según datos de 2022. Este fenómeno se relaciona directamente con la temporada de ventas específicas que caracteriza este periodo.
El último trimestre del año en México se transforma en una «temporada de compras», conocida como «shopping season», en la que las empresas buscan aumentar sus ganancias a través de diversas estrategias.
Durante este tiempo, las festividades temporales brindan oportunidades a diversos sectores empresariales, especialmente al sector minorista. En 2022, el mercado minorista mundial generó ventas por más de 27 billones de dólares, y se espera que esta cifra alcance los 30 billones de dólares para 2024.
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El cambio en los hábitos de consumo ha llevado a la adopción de nuevos canales, necesidades y preferencias por parte de los consumidores. Según la investigación «El Consumidor del Futuro 2023» de WGSN, los perfiles de consumidores globales en los próximos años estarán marcados por una conexión emocional con las marcas.
Un estudio reciente realizado por IAB Conecta revela que el 75% de los compradores en América Latina realiza su primera búsqueda de productos en sitios de e-commerce. Además, el informe «Retail & E-commerce 2023,» elaborado por Beso by LLYC y Appinio, indica que los consumidores mexicanos combinan canales físicos y en línea para sus compras.
El mes de noviembre es particularmente emocionante para millones de compradores y vendedores en todo el mundo, ya que tradicionalmente se destacan fechas de ventas específicas, como el Black Friday y, en México, El Buen Fin. Este último, que celebra su edición número 13 este año, se llevará a cabo del 17 al 20 de noviembre.
Según un informe de Adjust, México lidera en engagement en noviembre al analizar los datos de aplicaciones de e-commerce en 2022. En comparación con el promedio mensual de noviembre, los cinco países con el mayor crecimiento en instalaciones de aplicaciones durante el Black Friday son México (55%), Nueva Zelanda (39%), Alemania (33%), Singapur (30%) y Reino Unido (28%).
El informe también destaca que, en términos de sesiones, México ocupa el primer lugar con un aumento del 32% en comparación con el promedio mensual. Le siguen Nueva Zelanda (27%), Singapur (27%), Reino Unido (18%) y Alemania (10%).
Además, el informe menciona un aumento significativo en el uso de aplicaciones de comercio electrónico durante El Buen Fin de 2022 en México. Las instalaciones de estas aplicaciones fueron un 54% más altas que el promedio anual y un 39% más altas que el promedio de noviembre. Las sesiones aumentaron un 53% en comparación con el promedio anual y un 25% en comparación con noviembre. En comparación con el año anterior, las instalaciones aumentaron un 25% y las sesiones un 42%.
Flávio Levi, director de ventas para América Latina en Adjust, destaca que noviembre se ha vuelto popular en todo el mundo debido a las increíbles ofertas en aplicaciones, las oportunidades de publicidad móvil y la disposición de las personas para aprovechar las ofertas en línea.
Esto resalta la importancia de que las empresas revisen sus estrategias de marketing móvil para aprovechar al máximo este mes en términos de ventas. Según publica Merca20
