Ecommerce: La relación de los e-commerce con los marketplaces

El 45% de los e-commerce españoles tienen presencia en marketplaces, según el estudio ‘Evolución y perspectivas eCommerce para 2019’, realizado por Kanlli, siendo el sector alimentación y bebidas el sector con mayor actividad en estas plataformas, (74%), seguido de salud y farmacia (64%), electrodomésticos, hogar y jardín (57%), moda, ropa y complementos (53%).

Además, según el estudio, existe una correlación entre facturación y la presencia en marketplaces: cuanto mayor facturación tiene un e-commerce mayor es la apuesta por la venta a través de marketplaces. Así, las tiendas online que facturan más de cinco millones de euros tienen una presencia de más del 54%, y aquellas cuya facturación oscila entre los tres y los cinco millones tienen un peso del 53%. Sin embargo, los comercios electrónicos cuya facturación es inferior declaran vender a través de marketplaces en un 43%.


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Amazon sigue a la cabeza

Amazon lidera el mercado de forma destacada, si atendemos a su cifra de facturación, que alcanzó los 4.530 millones de euros en 2018, según el ranking ‘Top 300’ elaborado por The eShow Magazine. Sin embargo, la distancia que separa al coloso chino Aliexpress (1.363 millones de euros) del grupo español El Corte Inglés (1.192 millones de euros) es reducida.

En lo que respecta al ticket medio, el 34% de los españoles gasta entre 50 y 100 euros de media en las tiendas online. Los tickets de menos de 50 euros corresponden a un tercio de los e-commerce y aquellos tickets mayores, de más de 200 euros, son uno de cada cinco.

Los sectores donde ticket medio es más elevado destacan electrodomésticos, hogar y jardín, que se sitúan a la cabeza con un 55% de los e-commerce dedicados a esta actividad y con un ticket medio de más de 200 euros. En el lado opuesto, los sectores en los que el gasto es menor de 50 euros son alimentación y bebidas (61%) y libros y revistas (60%).

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