Un gigante del deporte, el rey del fast fashion y el mayor pure player de moda de Europa. Un año y medio después de la Covid-19, que ha disparado la penetración del eCommerce en el sector, tres gigantes conquistan el podio de las plataformas más visitadas en el mercado español.
Decathlon corona la lista con 18,6 millones de visitas medias por mes. Sólo en el último año, ha ganado un 22,2% más de visitantes mensuales en el mercado español, según datos de SEMRush.
Decathlon, Zara se desmarcan del resto de la lista con un tráfico que supera los 17 millones de visitantes mensuales. Zalando supera los diez millones.
Por su parte, Zara recibe una media de 17,04 millones de visitas al mes en España, un 24,3% más que un año atrás. En el top ten se cuelan otras tres cadenas de Inditex. Stradivairus, en la sexta posición, por detrás de Mango y H&M; Pull&Bear, que se coloca en la octava, por detrás de Nike, y Bershka, que cierra el ránking y le pisa los talones a Asos.
El tercer dominio de moda más visitado en España es el de Zalando, que ha disparado el tráfico un 42,6% en el último año, hasta una media de 11,8 millones de visitantes. Es, además, el único pure player de la tabla junto con Asos, que ocupa la novena posición con menos de la mitad de visitas, 4,45 millones.
Por su parte, Mango, pionera en la venta a través de Internet dentro del sector de la moda en España, se queda a las puertas del podio con 8,5 millones de visitas y un crecimiento de apenas el 7% respecto al año anterior.
Cambio de tendencia
Los gigantes internacionales también han capitalizado la explosión del online: Nike ha elevado un 16,9% las visitas en el último año, hasta 5,8 millones; Kiabi las ha aumentado un 23,4%, hasta 3,5 millones, y C&A las ha elevado un 31,6%, hasta dos millones de visitas.
Con todo, los datos de SEMRush muestran también lo que podría ser un cambio de tendencia. En junio, con las restricciones al comercio levantadas ya en toda Europa, todos los grandes operadores han reducido las visitas en sus webs.
El descenso ha sido mayor entre operadores de deporte como Sports Direct, Puma o Nike, que fueron los grandes ganadores de la pandemia, mientras que plataformas como Pronovias o Uterqüe que, por su oferta, no notaron un pico el año pasado, sí han notado un aumento de visitas.
A por el 50% de ventas online en España en 2030
El grupo francés, uno de los mayores de distribución de moda deportiva en el mundo, se ha marcado el objetivo de que el negocio online genere la mitad de sus ventas en España en 2030, según anunció en junio.
En 2020, el eCommerce aportó el 18% del negocio en el país, frente al 7% del año anterior. En dos décadas, la empresa considera que la cuota puede llegar al 50%. Aun así, la compañía mantiene su apuesta por el canal físico, aunque reconoce que el modelo de tienda tendrá que cambiar.
Durante el último año, la empresa ha puesto en marcha varias iniciativas como la entrega online desde tienda, el lanzamiento de una app, que vio la luz en mayo, y de una plataforma de eventos deportivos online. Ya en 2021, la empresa ha abierto también su plataforma de ecommerce a terceros con el lanzamiento de su marketplace.
