Hace tres años Nike apostó por reforzar su canal online creando su tienda en el gran marketplace de Amazon, con la idea de vender un número limitado de sus productos de forma directa. Una apuesta que no rindió los frutos esperados y que en noviembre de 2019 decidió dar por finalizada. Durante años se había negado a vender directamente a través de Amazon, temiendo que eso perjudicara a su marca a causa de los múltiples «vendedores no autorizados» que utilizaban el marketplace para vender artículos Nike.
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