Esta nueva unidad de negocios apoyará a todas las agencias del grupo Publicis durante el desarrollo de las estrategias in-store y de ecommerce, respaldando procesos que comprenden tanto la planificación e inversión como el desarrollo de contenido.
Publicis Commerce es la flamante división responsable de impulsar la transformación digital y potenciar las ventas en plataformas de ecommerce.
Trabajando en modelos tanto direct-to-consumer como eRetailers, su misión será focalizar los esfuerzos en construir una relación sólida con el consumidor a través de los puntos de venta digitales de las marcas.
Esta nueva unidad de negocios apoyará a todas las agencias del grupo Publicis durante el desarrollo de las estrategias in-store y de ecommerce, respaldando procesos que comprenden tanto la planificación de campañas de medios e inversión en marketplaces como el desarrollo de contenido.
Este grupo de expertos se centrará en tres áreas clave:
Estrategia y aceleración: comprender las necesidades del Shopper y su journey para identificar áreas de crecimiento y mejora, ayudando a nuestros clientes a gestionar la complejidad de sus sitios de Direct-to-Consumers (D2C) y maximizar sus capacidades con eRetailers.
Medios e inversión: potenciar la planificación de medios generando sinergias con ecommerce, permitiendo trabajar así en una recomendación y gestión de inversiones entre los sitios D2C de las marcas y eRetailers.
Contenido: gestionar y fortalecer la imagen del producto en los eRetailers a través de diseño, producción y optimización de contenido para mejorar la visibilidad de la marca y la experiencia del consumidor.
Lucas Laurent, especialista en Martech con +8 años en la industria
Liderará la nueva división, explica los motivos de esta iniciativa: “Con ventas en Argentina que alcanzaron los $3,79 billones de dólares durante 2018 -creciendo en casi un 50% interanual, según eMarketer-, los anunciantes requieren cada vez más orientación para no quedarse atrás de sus competidores. Es por esto que decidimos desplegar la solución Publicis Commerce.”
Por su parte, Pedro Ortelli, Chief Digital Officer del Grupo Publicis, cuenta un poco más sobre el producto; “Nuestro trabajo se ancla en habilitar y apoyar con experiencia, estrategia, datos, relaciones y herramientas. Cuando un anunciante CPG, o de verticales como Food & Drink o Tecnología, pregunte sobre el futuro de su categoría desde la perspectiva del comercio electrónico, accederá a través nuestro a una batería de conocimiento en la materia.”
Publicis Commerce
Integrará toda la infraestructura de la organización, conformada por su conglomerado de agencias de medios Publicis Media (Starcom, Spark, Zenith y Frubis) y su división de agencias creativas Publicis Communications (Publicis, Digitas, Leo Burnett). Las principales capacidades tecnológicas, de medios, negociaciones y creatividad del grupo Publicis fusionadas para lograr una solución comercial end to end.
