15% de las ventas totales en el Buen Fin pertenecen a la industria de la moda, el Buen Fin, que es una de las temporalidades con mayores descuentos, está a la vuelta de la esquina y los mexicanos ya comienzan a prepararse para aprovechar esta iniciativa impulsada por el Gobierno mexicano desde 2014, y la cual busca incentivar la economía tanto en canales físicos como en línea.
Datos de NielsenIQ (NIQ) demuestran que esta temporalidad alcanza el 12% de las ventas al compararla con otras temporalidades que se realizan durante el año.
Un análisis de NIQ detalla también, que, considerando sólo la última mitad del año, Buen Fin representa el 22% de las ventas de las temporalidades online, además que en el último trimestre representa al menos el 37% de las ventas.
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Hot Sale vs Buen Fin
Mucho se habla sobre qué temporalidad es más relevante, pero si bien Buen Fin y Hot Sale tienen un enfoque parecido, la manera en la que operan ambas es totalmente distinta ya que cada una sigue un esquema de descuentos diferente. Por ejemplo, Hot Sale está totalmente enfocado al comercio en línea, mientras que Buen Fin tiene un enfoque omnicanal, apuntando tanto al canal presencial, como al online. Gracias al alcance, esta última temporalidad tiene un mayor crecimiento, con un 33% en comparación con Hot Sale, de acuerdo con datos NIQ.
¿Los mexicanos compran más ropa en el Buen Fin?
El sector de la moda es el que más destaca dentro de la temporalidad de Buen Fin con al menos 15% de las ventas totales. Y si bien el comportamiento del consumidor varía entre el total de categorías y la moda, el primer y el último día son los que más aportan al total de las ventas en general. Por otro lado, el análisis de NIQ señala que, hablando de compras de moda, hay un ligero aumento de ventas y órdenes durante el día 4 y deja ver que el ticket promedio ronda los $1,600 pesos.
La categoría más relevante dentro del sector de la moda es el calzado, en especial el deportivo, la cual aporta el 42% de las ventas totales durante Buen Fin para moda, seguido de ropa con 33% y accesorios con 25%. En cuanto a horarios, el mismo estudio menciona que el 39% de las ventas de moda se hace durante la noche, de 18hrs a 23hrs, destacando nuevamente el último día con 45%.
“Observamos que con el pasar de los años, Buen Fin se posiciona como la temporalidad más importante para el consumidor omnicanal. Sin duda alguna esto impulsa a las marcas a presentar distintas estrategias de venta y descuentos que los mantengan competitivos dentro de esta época”, expresó Paulina Ortíz, líder de e-commerce en NIQ México.
