El nuevo líder de Coca-Cola en Latinoamérica comparte su visión empresarial, el nuevo presidente de Coca-Cola para la región latinoamericana nos brinda una perspectiva única sobre su trayectoria y su ambición de convertir a Coca-Cola en una «fuerza positiva en cada rincón de Latinoamérica». Desde su llegada a Costa Rica en febrero de este año, Bruno Pietracci ha estado encabezando la operación de The Coca-Cola Company en América Latina. Su nombramiento forma parte de la estrategia de fortalecer la presencia en mercados clave, lo que marca un cambio significativo para la compañía.
Pietracci comenzó su carrera en Coca-Cola en 2008 y ha ocupado roles importantes en distintas regiones, incluyendo la presidencia de la Unidad Operativa de África desde 2021. Durante su primera entrevista en este puesto, comparte algunas de las lecciones más valiosas que ha aprendido a lo largo de su carrera y su visión de convertir a Coca-Cola en una «fuerza positiva en cada rincón de Latinoamérica».
El ejecutivo tiene en mente tres pilares fundamentales para el crecimiento continuo de Coca-Cola en la región: la innovación, el desarrollo sostenible y el talento local. Pietracci destaca la importancia de la creatividad en entornos con recursos limitados, algo que aprendió durante su tiempo en África. También elogia la mentalidad ganadora de los latinoamericanos y se muestra optimista y adaptable hacia el futuro de la compañía en la región.
En relación con el potencial de crecimiento, Pietracci menciona que los embotelladores más grandes de la región habrán duplicado su inversión en una década. Además, destaca la complejidad creciente de las cadenas de suministro y cómo Coca-Cola ha desarrollado nuevas capacidades para enfrentar este desafío y volverse más resiliente.
En cuanto a las oportunidades en el mercado latinoamericano, Pietracci ve un terreno prometedor para alianzas y el desarrollo de nuevas categorías de productos. Menciona la incursión de Coca-Cola en el segmento de bebidas alcohólicas listas para beber y cómo la empresa está innovando en este campo. También resalta la importancia de las asociaciones estratégicas y la diferencia que estas bebidas pueden hacer en el diálogo con los consumidores de la región.
En términos de sostenibilidad, Coca-Cola tiene la visión de liderar el desarrollo de soluciones para abordar los desafíos ambientales. La compañía ha formalizado dos acciones estratégicas este año, una en colaboración con CAF para alinear agendas de sostenibilidad e inclusión, y otra con ocho embotelladores, incluyendo a Arca Continental y FEMSA, para la creación de un fondo de sostenibilidad a nivel global.
Pietracci destaca la importancia de estos esfuerzos para abordar la seguridad del agua, el reciclaje y la neutralidad en la huella de carbono. Además, menciona la inversión en soluciones emprendedoras y de consumo para reducir la huella de carbono del portafolio de la marca.
En conclusión, el nuevo presidente de Coca-Cola en Latinoamérica tiene una visión clara de cómo convertir a la compañía en una fuerza positiva en la región a través de la innovación, el desarrollo sostenible y el talento local. Su compromiso con el crecimiento y la sostenibilidad muestra el compromiso de Coca-Cola en ser una empresa responsable y líder en el mercado latinoamericano.
