A corto plazo empezamos a ver un recorte en el gasto, influenciado por afectaciones económicas de los hogares y aumento de precios indica informe de Kantar.
51% de los centroamericanos se siente preocupado por el aumento en precios o inflación, colocándose en el top 3 de preocupaciones de los centroamericanos, esto influye en la afectación de los ingresos del hogar, donde 8 de cada 10 sienten que se han visto afectados en el último año.
Y el incremento de precios que vemos también empieza a afectar el comportamiento de compra de los hogares, influye que los compradores lleven y gaste menos en cada acto de compra, impulsando la reducción del volumen de compra, ósea empiecen a llevar en menor cantidad.
“La frecuencia de compra vemos que está haciendo que la canasta reporte un número negativo en volumen, esto influenciado por inflaciones que vemos en Costa Rica y Panamá” comentó Vivian Gálvez, Gerente General de Kantar Centroamérica para la División Worldpanel.
Los compradores empiezan a pagar más por productos de consumo masivo en el corto plazo, donde los centroamericanos están pagando un 3% más. Del aumento de precios se derivan 3 comportamientos de compra:
1. Disminución en el volumen de compra, los compradores están lleva menos unidades: las unidades las vemos en disminución un -11% en 2021, mientras que en el primer año de pandemia el abastastecimiento jugaba un papel importante llevábamos en promedio 17% más de unidades en cada acto de compra, influenciando la compra de productos más pequeños o productos asequibles
2. Incremento en la compra de marcas de precio bajo, como lo son las marcas Economy y Marca Privada: a inicio de pandemia los compradores buscaban marcas premium y marcas populares (mainstream) donde el consumidor buscaba respaldo y confiabilidad, pero pasado este tiempo y sumándole la afectación de inflación, los consumidores están volviendo a buscar marcas que les ayuden a ajustar el bolsillo.
3. Promociones: Aumenta la compra de promociones con regalo y ganan más compradores las promociones “lleva más paga menos” las que dan el beneficio de llevar más volumen.
