Como está el Malltainment en Colombia, continuando con el análisis del Mapa de Retail 2022, realizado por Mall & Retail, en esta edición profundizaremos sobre el desempeño que está teniendo el Malltaiment en nuestro país, en especial después de pandemia.
Vea: https://www.america-retail.com/colombia/los-mejores-rest…ta-y-alrededores/
Para Leopoldo Vargas Brand, gerente de Mall & Retail, “Hoy no es suficiente tener una oferta de supermercados, moda, servicios diversos etc. Las actividades de entretenimiento, se han convertido en un elemento indispensable y diferenciador para incrementa el tráfico al mall, a través de elementos que lo digital no puede ofrecer”.
En la industria del retail, se ha acuñado el término “malltainment” para describir el conjunto de oferta de entretenimiento que tiene un centro comercial. Con este, se busca ser un impulsor de visitas, que permita ampliar los tiempos de permanencia ya que le ofrece al usuario una gama de actividades y experiencias más allá de las compras habituales.
Para efecto de nuestro análisis serán las categorías: cines, restaurantes, parques infantiles, los componentes del “malltainment”en los centros comerciales.
Como primera gran conclusión, tenemos que las empresas analizadas en este segmento de entretenimiento, tuvieron en 2021 unas ventas de $ 4,96 billones, con un crecimiento del 63,3% con respecto a 2020 pero un 3% inferior al 2019, con lo cual se aprecia una recuperación más lenta frente a los resultados obtenidos por otras categorías antes de pandemia como los supermercados (23,6%) y la moda textil (10,7%).
El Cine una época de terror
El Cine ha sido de las categorías más golpeadas, como quiera que las 7 principales empresas exhibidoras, tuvieron unos ingresos en 2021 de $ 551.589 millones muy inferior a las obtenidas en 2019, año pre pandemia donde facturaron $1,17 billones, lo cual es un 53% inferior al mejor año de la historia del cine en Colombia. Por su parte, el número de asistentes llegó el año anterior a 27,6 millones, frente a 2019 “un año récord” que reportó 73,1 millones de asistentes, lo cual fue un 62% inferior. Cine Colombia es la líder de la categoría con el 38,2% de la facturación, seguida por Cinemark con el 25,2% y Royal Films ocupó el tercer lugar con el 15,4%.
Los parques infantiles un esfuerzo de gigantes
La industria del entretenimiento y la diversión en Colombia, donde se encuentran los parques infantiles, fue una de las más afectadas por los efectos de la pandemia. Fuentes de la Asociación Colombiana de Atracciones y Parques de Diversiones Acolap, muestran que el año anterior el 20% de las empresas del sector tuvieron que hacer cierres definitivos.
El gremio es optimista con relación al cierre del presente año, donde a partir del segundo semestre se ha evidenciado una recuperación importante en toda la industria del ocio y la recreación, esperando superar los niveles de 2019.
Los restaurantes con un buen sabor
Como lo señalamos en nuestra edición pasada, donde analizamos el Mapa de los Restaurantes 2022, esta categoría fue la de más rápida recuperación post pandemia. En efecto, las 61 marcas analizadas tuvieron unos ingresos de $5.43 billones el año anterior, con un crecimiento del 61% con respecto al 2020.
La buena noticia es que el crecimiento frente a 2019 fue de un 13,6%. De acuerdo con el Dane, el alojamiento y servicios de comida tuvieron un crecimiento del 59,7% en 2021 y en lo corrido del primer semestre del año actual crece un 33% lo cual está relacionado a una mayor afluencia de los consumidores en los centros comerciales. Hay que recordar que la comida por fuera del hogar representa el 6.9% del gastos de los hogares colombianos.
Fuente. Mall & Retail
