En Colombia se gasta menos en calzado deportivo que en América Latina. Lo demuestran las cifras de Euromonitor, consultora de investigación de mercados, que miden el gasto en esta prenda durante 2019, puesto que en promedio, en el país, se destinaron 8,3 dólares por persona para comprar tenis, mientras que la media regional es de 19,1 dólares en el mismo periodo.
Hay que recordar que esta cuenta hace referencia al total del gasto hecho en este segmento durante el año pasado, dividido entre el número de habitantes que se estiman en el territorio nacional.
Sin embargo, esta es una industria que viene en crecimiento y se espera que se mantenga en esta senda. De acuerdo con información de la firma en cuestión, en los próximos cinco años las ventas de estos artículos crecerían a una tasa de 5 % anual.
Para 2019, por ejemplo, apunta que el calzado deportivo movió 417,8 millones de dólares en el país, cifra que en 2014 se situó en 283,6 millones de dólares, y se espera que para 2024 este valor llegue a 533,5 millones.
Con respecto a cómo varían los precios de estos artículos, Camilo Herrera, fundador de la consultora Raddar, señaló que “el índice de inflación del calzado deportivo en Colombia viene cambiando en los últimos años a una tasa mensual de 0,0034 % y a una tasa anual de -0,0823 %”.
De acuerdo con esa consultora, se identificó que el de Medellín es el segundo mercado más importante en calzado deportivo, con 15,9 % de la participación, solamente por debajo de Bogotá, ciudad que ocupa 25,3 % de este rubro.
Las más vendedoras
Con 16,2 % de la participación en el mercado durante 2019, Adidas se posicionó en primer lugar entre las marcas de tenis que más se compraron en Colombia.
Además, Reebok (de AdidasCorp) y North Star (marca de calzado deportivo de Bata) fueron segundo y tercero con participaciones de 2,4 % y 2,2 %, respectivamente.
Entre tanto, la línea infantil de Adidas, Adidas Kids, fue establecida como la cuarta más relevante, mientras que Puma ocupó el quinto lugar.
“Una categoría que crece impresionante en Colombia es la relacionada con los patrocinios de marcas como BMW o Mercedes-Benz”, explicó Juan Pablo Lega, gerente general de Puma Colombia, con respecto a las estrategias para crecer.
No obstante, señaló que la marca se enfoca más en aspectos de estilo de vida que en el calzado de alto rendimiento deportivo.
En América Latina, dice Euromonitor, el líder cambia, puesto que en la región la marca que más vende es Nike, con 18,7 % del mercado seguido por Adidas con una tasa de 9,6 % .
