Colombia: Hoteles Estelar lidera y se enfoca en viajeros de negocios

Los turistas y viajeros encuentran en el mercado colombiano una amplia oferta de hoteles para todos los gustos. Esto se debe a que, según las cifras más recientes del Ministerio de Comercio, Industria y Turismo (MinCIT), en Colombia hay 9.987 establecimientos de este tipo, que cuentan con 241.625 habitaciones y llegan a un total de 398.874 camas.

Actualmente, el líder del negocio hotelero en Colombia es la cadena Estelar, que cuenta con 26 hoteles en 11 ciudades del país, seguido de la marca Hilton con 20 sedes en 10 lugares. El top cinco lo finalizan Decameron con 19 en ocho ciudades, OxoHotel con 19 en nueve ciudades y Accor con 17 (ver gráfico).


Banner_frasco-suscripcion-800x250

Teniendo en cuenta que el número de hoteles que separan a la cadena ubicada en el puesto número uno con la que está en el dos no es tan amplia, en la participación del negocio por ingresos si se pueden ver ciertas diferencias. Según datos de Euromonitor a 2018, la cadena Estelar obtuvo 2,6% de participación en un mercado que movió $3,9 billones el año pasado.

No obstante, según las cifras del proveedor de investigación de mercado, la cadena Marriott International Inc es la líder en participación con 3,7%. Ahora, vale la pena resaltar que la participación de mercado de las tres primeras cadenas de hoteles en Colombia y el ranking completo de hoteles de Euromonitor solo analiza 17,5% del mercado, ya que el restante 82,5% lo componen otros hoteles donde están incluidos los independientes.

En esta búsqueda de conseguir mayor participación y además seguir ampliando el negocio, que en número de visitantes extranjeros creció 10,4% en 2018, es que Miguel Díez Trujillo, presidente ejecutivo de Estelar, explicó a LR que tienen un plan para atraer más a viajeros de negocio con la ampliación de un servicio más eficiente y con 100% de hospitalidad colombiana. “Hemos venido creciendo para tener una oferta integral de alojamiento dirigida a viajeros corporativos y turísticos en el país, con un concepto claro de servicio eficiente y cálido con unas tarifas con la mejor calidad/precio”, explicó el gerente.

Dicha apuesta por parte de la cadena vallecaucana, que hoy pertenece a Corficolombiana, también se vio reflejada en los resultados del año pasado, donde lograron “un crecimiento de 11,7% en la utilidad neta frente a 2017 y una ocupación de 56,56%, cifra superior en 1,1 puntos porcentuales al promedio nacional, el cual se encuentra en 55,46%”, explicó Díez, quien también destacó que en 2018 reportaron 965.000 huéspedes, generaron 2.844 empleos y este año esperan tener crecimiento en sus ingresos de 11,5% comparado con 2018.

Cada una de las marcas destacadas en el sector ha coincidido en la importancia que tiene Colombia para el mercado. Según el vicepresidente senior y jefe de operaciones de Hilton para el Caribe y América Latina, Jorge Giannattasio, el país “sigue siendo importante ya que presenta oportunidades y un mercado fuerte para los eventos y convenciones”.

A pesar de que hay algunos líderes posicionados, las cadenas hoteleras continúan apostándole a conquistar más participación. Según cifras de Euromonitor entre 2013 y 2018 este mercado presentó crecimientos históricos de 72,5%. Gracias a estas cifras, los planes de expansión son fuertes.

Giannattasio comentó que abrirán el Hilton Bogotá Corferias, y destacó que “hace unos meses, anunciamos la firma de hoteles nuevos que agregarían más de 300 habitaciones”. Los nuevos establecimientos serán el Atolón Hotel Cartagena Tierra Bomba, Curio Collection by Hilton; el Hilton Garden Inn Pereira; y el Garden Inn Cartagena.

“El hotel Atolón Hotel Cartagena Tierra Bomba está planeado para abrir a finales de este año y representa el debut de la marca en Colombia”, destacó.

En el caso de Marriott International, el vicepresidente para Centroamérica y el Norte de Suramérica, Rahul Vir, destacó la apertura del Santa Marta Marriott Resort Playa Dormida, previsto para este año, y la llegada del primer hotel Moxy en la región”.

En el caso de Estelar, Diez recordó que “hemos venido creciendo de una manera constante con dos hoteles anuales, cifra que esperamos cumplir para estos años siguientes”.

Este buen momento por el que pasa el sector se ve reforzado en las cifras positivas que entregó la Asociación Hotelera y Turística de Colombia (Cotelco) en ocupación, donde se ve que entre 2015 y 2018 el dato se ha consolidado en 55%, con mayores crecimientos en el segundo semestre de cada año.

Además, el porcentaje de ocupación en diciembre seguirá por encima de la cifra histórica de 50%.

Banner_azules
Reciba las últimas noticias de la industria en su casilla:

Suscribirse ✉