Bella piel supera a Cromantic y es líder en el sector de cosmética

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Continuando con el análisis del Mapa del Retail 2021 realizado por Mall & Retail, en esta ocasión, analizaremos los resultados de la categoría cosméticas y belleza el año anterior.

Para Leopoldo Vargas Brand gerente de Mall & Retail, este sector que tiene una amplia variedad de líneas, que incluye, maquillaje, cuidado de piel, cuidado del cabello, aseo masculino y cuidado bucal estuvo muy afectado en 2020, a consecuencia de los cambios de los hábitos de consumo por la pandemia, el teletrabajo y en especial el uso de tapabocas.


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Cifras de la  Cámara Colombiana de Cosmética y de Aseo de la Andi, establecen que el mercado alcanzo unas ventas de 9.401 millones con una disminución del 6,3% frente al 2019 cuando llegó a los $ 10.034 millones.  Sin embargo, el impacto fue diferente para cada producto. Por ejemplo en maquillaje, los productos para labios o mejillas se vieron muy afectados mientras que la venta de productos para ojos tuvo un significativo crecimiento con  crecimientos superiores a 20%.

De acuerdo con Nielsen las ventas de las ventas de labiales cayeron hasta 52%; 47%, rubores; 46% polvos y 41% la base; con lo que la parte del rostro que cubre el tapabocas parece haber quedado en un segundo plano para los consumidores, quienes ahora se preocupan por su mirada.

Otra línea que aumentó sus ventas  son los  productos para cuidarse en casa, en especial los tratamientos faciales y capilares del cuidado de la piel y el  capilar a consecuencia de las restricciones vividas para ir a los salones de belleza, lo que ha impulsado a los usuarios a usar estos productos por su cuenta.

De acuerdo con Euromonitor, el  70,1% de las ventas de cosméticos los hicieron los canales minoristas: supermercados, tiendas de abarrotes  droguerías,  tiendas de barrio. El otro 29,9%  las realizó las ventas venta directa y canal online.

Frente a las exportaciones, la cifra alcanzó US$385,4 millones; lo que representó una caída de 12,10% frente a 2019. Las principales mercados fueron en América Latina, siendo Perú el mayor receptor con 23,9%,  México 18,6%; Ecuador 17,9%; Chile 9,2% y Costa Rica el 3,6%. El rubro de cosméticos representó 60,84% de todas las exportaciones de esta Cámara, productos de aseo, 19,81% y absorbentes, 19,35%.

Finalmente, la cifra de importaciones presentó una caída de 9,39% durante 2020, y alcanzó US$364,2 millones. Los países de los que más se importó fueron México, 28%; Estados Unidos, 14%; Brasil y España, 9% y China, 6%.

Las 16 empresas analizadas en el Mapa del Retail tuvieron unas ventas en 2020 de $ 555.303 millones con una caída del 22%.

Bella Piel la líder en la categoría

Bella Piel lidera el sector con unas ventas de $ 104.380 millones y una disminución del 10,5% con respecto a 2019, en sus 68 tiendas con atienden el mercado a lo largo y ancho del país.

Para Elizabeth Ruiz gerente general de la firma,  el cuidado de la piel más allá de la vanidad,  lo cual ha impulsado el  dermomaquillaje es decir productos que no solo maquillan, sino que además tienen componentes benéficos para la piel y coadyudan  a los tratamientos que estén realizando los clientes.

Así mismo, los hombres han empezaron a entender la importancia de cuidar la piel, lo cual los ha llevado, a usar productos que les permitan limpiar, hidratar y proteger, para tener una piel sana y bella, manifiesta Ruiz.

Prosalon sede el liderato

Prosalon propietaria de las marcas Cromantic y Blind ocupó el segundo lugar con unas ventas de $ 63.688 millones y una caída del 48,7% en sus 120 tiendas de las cuales 109 llevan el sello de Cromantic y 11 de Blind.

Frente a  las dificultades vividas el año anterior que la llevó  a acogerse al Decreto 560 del 15 de abril de 2020 de salvamento y recuperación empresarial, para darle continuidad y sostenibilidad del negocio. Prosalon, presentó ante la Superintendencia de Sociedades su plan de negocios,

sustentado en tres pilares.  El primero es seguir fortaleciendo su canal omnicanal que le permitió crecer 15 veces, el segundo es el desarrollo profundo del portafolio, con productos Bio, productos veganos, y productos cruelty free que no son probados en animales. El tercero continuar con la ampliación de la cadena de distribución, para seguir vendiendo a los retailers más grandes del país.

Medipiel sube al tercer lugar

El ranking es completado por Medipiel la cadena de tiendas especializadas en la venta de productos dermocosméticos para el cuidado y belleza de la piel, con más de 15 años de experiencia en el mercado, cuyos ingresos en 2020 alcanzaron los $ 60.596 millones y un crecimiento del 4,4%  en sus más de  40 puntos de venta en las ciudades de país.

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