Adidas proyecta su primer perdida, el gigante alemán de ropa deportiva anunció al mercado que registró una pérdida operativa en el cuarto trimestre de 724 millones de euros (US$763 millones) y una pérdida neta por operaciones continuas de 482 millones de euros, producto de la costosa terminación de su asociación con la marca Yeezy de Kanye West en octubre. Informa Mall & Retail
“Los ingresos sin efectos cambiarios disminuyeron un 1% en el cuarto trimestre como resultado de la terminación de la sociedad Yeezy de la compañía y disminuirán a una tasa de un solo dígito alto en 2023”, dijo la compañía.
Además proyecta una pérdida operativa de 700 millones de euros para todo 2023, marcando su primera pérdida anual en 31 años.
Cabe recordar que Adidas canceló su lucrativo contrato con el rapero y diseñador de moda Ye en octubre, luego de que hizo una serie de comentarios antisemitas.
La cesación del convenio le trajo a Adidas una reducción importante en los ingresos, calculados en más de 500 millones de euros, ya que además de no poder cambiar su enorme stock restante de calzado Yeezy sin vender, se suma la cancelación del inventario para el presente año el cual se estima en 200 millones de euros.
El nuevo Ceo de Adidas, Bjørn Gulden, quien reemplazó a Kasper Rorsted a principios de año, dijo en un comunicado que 2023 será un “año de transición”, ya que la compañía busca reducir los inventarios y los descuentos para volver a la rentabilidad en 2024.
“Adidas tiene todos los ingredientes para tener éxito, pero debemos volver a centrarnos en nuestro núcleo: producto, consumidores, socios minoristas y atletas”, dijo Gulden.
Fuente: El Colombiano.
