Productos de limpieza son los menos priorizados en la canasta de consumo masivo

Junto a la pandemia, el consumo de productos de limpieza vivió un auge, el que parece comenzar a quedar atrás. Esto se desprende de un estudio realizado por la división Worldpanel de Kantar en Chile, que a partir de un panel que se realiza con 3.500 hogares urbanos de Arica a Puerto Montt, monitorea sus compras diarias de consumo masivo.

Productos de limpieza

El informe también arrojó que la canasta de productos de limpieza para el cuidado del hogar es la que más disminuye dentro de las compras de consumo masivo de las familias, por la inflación, donde una leve parte del presupuesto antes destinado para este ítem está aportando en categorías que las personas consideran que son más “necesarias”.


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Este año durante los meses de abril, mayo y junio, el 8,1% del presupuesto de compras de Fast Moving Consumer Goods (bienes de consumo de alta rotación como alimentos, bebestibles, lácteos, cuidado personal y del hogar), fue destinado a comprar productos de cuidado del hogar mientras que el año anterior -durante el mismo periodo- fue 9,2%.

Nuevas prioridades

“Hemos visto que los hogares les están dando prioridad al consumo de bebestibles, alimentos y lácteos. Si bien, durante el inicio de la pandemia y las primeras cuarentenas hubo aumento en la canasta del hogar, hoy ya no es tan relevante para el consumidor, lo que se puede atribuir a la presión inflacionaria y a cierto acostumbramiento al covid por parte de los hogares, es por eso que se observa una disminución en el presupuesto destinado a este ítem” explica Marlis Riedel New Business Manager de Kantar Worldpanel.

La alta inflación a nivel mundial y nacional hace que el comprador que quiere maximizar su presupuesto, visite más los puntos de venta con carros de compra más pequeños. Incluso, durante el último año, los hogares del grupo D y E fueron los que impulsaron una mayor baja del consumo y también en la contracción de la canasta de cuidado del hogar.

Otro de los datos que arrojó el estudio es que más de 404 mil hogares dejaron de comprar desodorantes ambientales el último trimestre, siendo la categoría más afectada en limpieza del hogar. «Sin embargo, hay categorías que sí lograron ganar penetración a pesar del contexto contractivo como fueron los Limpiadores y desinfectantes», finaliza la ejecutiva.

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