Consumo virtual aumenta entre los chilenos y seguirá creciendo en los próximos años

Mano con celular shoppertainment

Consumo virtual aumenta entre los chilenos. Así lo concluye un nuevo estudio de Accenture, según el cual, 67% de los chilenos ha tenido una experiencia virtual en los últimos 12 meses, mientras 80% quiere seguir teniendo este tipo de experiencias en los próximos años.

Mientras el metaverso no deja de crecer en todo el mundo, los chilenos no se están quedando atrás. Así lo concluye un nuevo estudio de Accenture, el cual muestra que el consumo virtual ha crecido entre los chilenos el último año.


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Consumo virtual aumenta entre los chilenos

En el reporte, para el cual fueron entrevistados más de 11.000 personas a nivel mundial, 67% de los chilenos dijo que ha tenido alguna experiencia virtual en el último año, incluso superando al promedio global, que alcanza un 64%. De esa forma, 43% de los chilenos dijo que ha probado el entretenimiento virtual, como conciertos o eventos deportivos en los últimos 12 meses, mientras 41% a nivel global. Así también, 40% de los chilenos ha realizado compras de forma virtual, mientras a nivel global un 42%; 35% de los chilenos ha comprado ropa en tiendas virtuales (39% mundial); y 35% de los chilenos ha trabajado de forma virtual, mientras 45% lo hizo en el mundo.

Mauricio Blanco, Director Ejecutivo de Accenture Chile, explicó que “estas cifras muestran el interés que ha generado entre los chilenos el formar parte de este nuevo mundo virtual que ha impulsado el metaverso. El metaverso es una evolución de Internet que permite al usuario ir más allá de la «navegación» y pasar a «participar y/o habitar» en una experiencia compartida, que abarca desde nuestro mundo real hasta el totalmente virtual y el intermedio.  Conecta personas, lugares y cosas, tanto físicas como virtuales, creando nuevas estructuras de mercado. Las marcas tienen hoy una gran oportunidad para interactuar con las personas en esta nueva realidad. El desafío estará en convertir el mundo virtual y real en un solo”.

El reporte muestra también que el consumo virtual llegó para quedarse. De esa forma, 80% de los chilenos dice que quiere seguir teniendo experiencias virtuales, mientras 84% sostuvo que compraría productos de manera virtual, superando incluso el promedio global que alcanzó un 83%.

Los chilenos quieren sobre todo aprovechar las tecnologías virtuales para trabajar y para tener consultas con expertos, con un 57% de las preferencias. Le siguen el entretenimiento virtual, con un 54%.

Métodos de compra

El estudio de Accenture muestra también cómo está cambiando la forma de comprar y pagar entre los chilenos. Según el informe, el método preferido es comprar en línea y el home delivery con un 33%, seguido por las cajas de autoservicio con un 19%. Así también, 27% dice que usa los pagos sin contacto en las tiendas físicas.

Mauricio Blanco explicó que “los chilenos buscan hoy servicios que integren a la perfección los canales digitales y físicos. Para esto, avanzar hoy hacia la adopción de tecnologías como inteligencia artificial, analytics, cloud, realidad aumentada/virtual, es clave”.

El experto agregó que otro tema de gran relevancia es el servicio al cliente. “Los retailers deben impulsar un servicio de calidad a través de las nuevas tecnologías. De acuerdo con un estudio reciente de Accenture, las empresas que ven el servicio al cliente como un generador de valor, crecen más de tres veces que sus pares”.

El estudio de Accenture muestra que 46% de los chilenos califica de forma positiva las herramientas de autoservicio disponibles en el Retail; 45% los diferentes canales disponibles y 44% la calidad de respuesta a quejas.

Mauricio Blanco concluyó que “los chilenos valoran sobre todo contar con herramientas de autoservicio integradas y digitales, que les permita alcanzar soluciones rápidas. De esa forma, en nuestro informe, 50% valoró el autoservicio online; 38% el autoservicio en persona, mientras 28% la capacidad de agendar delivery, como las principales herramientas que han mejorado su experiencia con el Retail”.


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