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Chile: McDonald’s deja de ser patrocinador de los JJ.OO., luego de cuatro décadas

Chile: McDonald’s deja de ser patrocinador de los JJ.OO., luego de cuatro décadas

Junio 19, 2017

Autor/Fuente: Economía y Negocios El Mercurio 👤Periodista: Gabriela Burgos 🕔19.Jun 2017

 

La cadena de comida rápida terminó su contrato con el Comité Olímpico tres años antes de lo esperado, finalizando una alianza de US$ 100 millones.

Este viernes se selló el fin de una era para McDonald’s. Luego de cuatro décadas como patrocinador oficial de los Juegos Olímpicos, la cadena de comida rápida anunció, a través de un comunicado conjunto con el Comité Olímpico Internacional (COI), que no continuará siendo auspiciador de la principal cita deportiva planetaria.

El fin de la alianza entre ambas entidades llega tres años antes de lo esperado, ya que en 2012, McDonald’s aseguró su presencia como sponsor hasta 2020.

Según el comunicado, “los términos financieros de la separación fueron acordados por ambas partes y los detalles son confidenciales”, sin embargo, la suma sería millonaria, ya que el contrato con la marca aportaba a la organización una suma cercana a los US$ 100 millones cada cuatro años.

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De esta manera, la compañía termina una alianza que comenzó de manera no oficial en los JJ.OO. de Grenoble (Francia) en 1968, donde según lo publicado en el sitio web de la compañía, “los atletas estadounidenses, que echaban de menos su país, hicieron llevarles en avión hamburguesas a Grenoble”. El acuerdo oficial con el COI llegaría ocho años después, con la presencia de la firma en los Juegos de Montreal en 1976.

Tal ha sido la figuración de la marca en la cita de los anillos, que McDonald’s fue uno de los miembros fundadores del programa The Olympic Partner en 1984, que reúne a los patrocinadores preferentes del COI.

Aunque la anulación del contrato tendrá un carácter inmediato, McDonald’s seguirá siendo patrocinador en los próximos Juegos de Invierno 2018 en Pyeongchang, Corea del Sur, donde sus restaurantes permanecerán como parte importante de la villa olímpica.

Apoyo asiático

La salida de la compañía se suma a las de firmas como Budweiser, Citi, Hilton y AT&T, quienes en los últimos dos años han terminado sus contratos con el Comité.

La principal razón del fin de las alianzas sería la reformulación de las estrategias de marketing de las compañías, quienes estarían concentrando sus recursos en marketing digital y nuevos canales de comunicación. En el caso de McDonald’s, la empresa estaría tratando de reducir sus costos en US$ 500 millones para fines de 2018.

El éxodo de grandes marcas obliga al Comité Olímpico a buscar sustitutos en el mercado, estrategia que estaría apuntando principalmente al mercado asiático. El primer paso en esta línea es el acuerdo suscrito con la gigante china de comercio electrónico Alibaba, quien patrocinará las siguientes seis ediciones de los Juegos, aportando un total de US$ 600 millones.

Otra de las alternativas que se barajan para financiar las próximas versiones es pedir a las autoridades de las ciudades que acogen el certamen un mayor aporte para financiar el evento.

Por estos días, Paris y Los Angeles compiten por el certamen de 2024, la cita que sucederá a Tokio 2020.

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