Natura, en colaboración con la agencia Africa Creative, presenta la línea Tododia Todanoite con una campaña que resalta la importancia del sueño de calidad en la vida de las mujeres. El lanzamiento de esta línea están diseñados para ser parte de la rutina desde el baño hasta la hora de acostarse, con la promesa de mejorar la calidad del sueño respaldada por especialistas del Instituto del Sueño de San Pablo.
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La campaña incluye una película principal para televisión y medios digitales que busca transmitir de manera sensorial los resultados y el uso de los productos, sugiriendo una experiencia de sueño «en las nubes». Además de esta pieza, se han desarrollado contenidos para redes sociales y medios de comunicación exterior (OOH). En los vuelos nocturnos, los pasajeros recibirán un kit Natura Tododia Todanoite. En Spotify, se ofrecerá un podcast y una lista de reproducción relajante relacionados con el tema, junto con un filtro en Instagram. También se espera que influyentes compartan sus rituales para generar debate en las redes sociales.
Sophie Schonburg, directora creativa ejecutiva de Africa Creative, destaca que esta campaña marca un nuevo momento para Natura, con una renovada identidad visual y un enfoque en la bioinnovación, como se observa en la línea Natura Tododia Todanoite. El mensaje de la campaña apunta a contrarrestar la tendencia de subestimar el poder de una buena noche de sueño, abordando el tema de manera ligera y con un lenguaje altamente sensorial.
