Heineken: celebrando 150 años en Brasil con identidad y apodos únicos
La cerveza Heineken, una de las marcas más icónicas en la industria cervecera, ha lanzado su campaña global en conmemoración de su 150 aniversario. Esta campaña ingeniosamente juega con los apodos que la marca ha acumulado a lo largo de los años en diferentes partes del mundo. Además, Heineken está apoyando el festival de música «The Town», que se llevará a cabo el próximo mes en São Paulo, como uno de sus patrocinadores clave.
La historia de cómo Heineken se ha convertido en una de las cervezas más consumidas del mundo es intrigante. Para arrojar luz sobre la trayectoria de la marca en Brasil, las iniciativas para celebrar su 150 aniversario y la expansión de las ventas a través del comercio electrónico, UOL Mídia e Marketing ha tenido una conversación con Eduardo Picarelli, director de la unidad de negocios de Heineken en Brasil.
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Llevar la campaña del 150 aniversario al mercado brasileño fue todo un desafío, ya que implicaba mantener la esencia y el concepto de la campaña original en inglés. Picarelli comparte cómo el equipo enfrentó este desafío: «Es una campaña que fue creada en inglés y, en cualquier caso, necesitaríamos ajustarla. Intentamos brasilizarnos». La campaña se basa en una idea sorprendente: los consumidores no parecen preocuparse por el hecho de que la marca cumple 150 años. Esto llevó a la concepción de la campaña, que gira en torno a los apodos de la marca.
El enfoque en los apodos se convirtió en un recurso poderoso para la campaña. «No importa cómo llames a la marca: lo que importa es recordar los buenos momentos que pasas con ella», afirma Picarelli. Esta idea se conecta con la naturaleza global de la marca, que, a pesar de ser muy querida, también ha acumulado una variedad de apodos en diferentes regiones. El fenómeno de los apodos ha sido particularmente notable en Brasil, donde se ha ganado el apodo de «verdinha», un término popular que refleja su popularidad entre diversas audiencias.
En resumen, Heineken celebra su 150 aniversario con una campaña ingeniosa que destaca la importancia de los momentos compartidos con la marca, más allá de los números. El enfoque en los apodos resalta la globalidad y la diversidad de la marca, y Brasil juega un papel crucial en esta narrativa al acuñar el apodo «verdinha». Esta campaña es un testimonio del compromiso de Heineken con la adaptación creativa y la conexión auténtica con sus consumidores.
Con información de Renato Pezzotti de Economía.uol
