Según el último informe de Kantar Brand Footprint, en la región Coca Cola es la marca preferida. En tanto, en la Argentina se destaca a Ayudín, Natura y Ledesma.
La pandemia modificó los hábitos del consumidor y su relación con las marcas. Según el último informe elaborado por Kantar sobre Brand Footprint, entre los meses de marzo y abril del año pasado los shoppers comenzaron a acumular productos con compras más grandes y menos visitas al punto de venta.
Este stockeo previo a las cuarentenas fue algo que se dio en casi todos los países del mundo, y que sacudió la estructura de muchos retailers. Sin embargo, durante los meses siguientes, hasta julio, el aislamiento social fue la prioridad y las compras se centraron en los artículos más urgentes, con una frecuencia de compra que fue aumentando paulatinamente a medida que disminuía el tamaño de la canasta, detalla el estudio de Kantar.
Luego, en la segunda mitad del año, los consumidores empezaron a adaptarse a la nueva situación y las restricciones empezaron a aliviarse, sobre todo en la región. En América Latina el gasto se mantuvo estable en niveles altos, según los datos de la consultora, pero la frecuencia de visitas se mantuvo bajo, con una recuperación en navidad.
Ante ese escenario Kantar elaboró el ranking de las marcas más elegidas en la región. El listado lo encabeza Coca-Cola, seguida por Colgate y Bimbo, que completan el podio. Luego, en el cuarto lugar figura Maggi y en el quinto se asienta Lala, una marca mexicana de lácteos.
En la Argentina las etiquetas que figuran destacadas son Ayudín, que se convirtió en la marca número 1 para el cuidado del hogar a nivel local, con una relevancia fundamental en este contexto de pandemia. En tanto, otra que aparece es Natura, una marca de 70 años que lidera el ranking de Alimentos en el país, al sumar hogares y nuevos viajes de compra, enfatiza el reporte de Kantar. Aquí también se ubica Azúcar Ledesma, que está en el top 3 de crecimiento en penetración en alimentos.
