De acuerdo al portal de noticias Trade y Retail, Farmacias se derrumban en enero, mostrando una caída del canal de un -19,2% en ese período.
El canal de las farmacias tiene sus particularidades en lo que respecta al consumo. Y en los últimos años, apalancado por la pandemia, este rubro registró fuertes subas en sus volúmenes vendidos. Por caso, en el 2022 las farmacias terminaron el año con un alza del 4,9%.
Sin embargo, en este 2023 que ya comenzó en enero se registró una baja en la demanda. Según datos de Scentia, el canal cayó un -19,2% en el primer mes del año, como consecuencia de una fuerte baja en la venta de medicamentos, del -26,1%.
De esta manera, la tendencia podría mostrar una desaceleración en este canal, principalmente explicado por la base de comparación del 2022, un año de crecimiento en los volúmenes vendidos.
Otra categoría en el canal que marcó un fuerte derrumbe en el mes fue la de limpieza de la ropa y el hogar, que cayó un -30,2%. En este caso también se trata de un rubro que había crecido mucho durante la pandemia y que en esta era de nueva normalidad ya comenzó a ver un amesetamiento en su demanda.
En contrapartida, los perecederos se dispararon en el canal farmacias. En enero este segmento trepó un 331,1%. Asimismo, las bebidas sin alcohol también registraron fuertes subas, del 45% en el primer mes del año medido por la consultora que encabeza Osvaldo del Río.
Según un relevamiento elaborado por IQVIA, en este canal el consumidor también es exigente, busca más información y no está satisfecho con la oferta de productos de salud. Por eso, el experto recomendó a las empresas del sector a llevar a cabo estrategias de marketing que sean bidireccionales y personalizadas.
En ese marco, existen cuatro tendencias principales que influyen en el comportamiento del shopper:
1. La vuelta a la presencialidad y el regreso al punto de venta, lo que demanda una mejor experiencia en las tiendas.
2. Los shoppers están cada vez más informados.
3. La omnicanalidad
4. El contexto volátil.
