La categoría de «laundry care» en Argentina ha experimentado un crecimiento notable, superando los $ 140.000 millones en el año 2022, según datos proporcionados por la consultora Euromonitor. Esta categoría incluye productos como detergentes para ropa, suavizantes de telas, limpiadores de alfombras y auxiliares para la ropa. Se trata de un segmento de mercado que ha evolucionado con el tiempo, adaptándose a las preferencias de los consumidores y ofreciendo nuevos formatos y productos.
Hasta hace algunos años, los jabones en polvo eran los protagonistas en esta categoría. Sin embargo, las tendencias han cambiado, y los jabones líquidos para la ropa han ganado terreno, siguiendo la tendencia de mercados europeos y estadounidenses. Las principales empresas del sector, como Procter & Gamble y Unilever, han diversificado sus ofertas para satisfacer la demanda de productos líquidos y otras opciones innovadoras.
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En el mercado local argentino, las multinacionales Procter & Gamble y Unilever desempeñan un papel destacado, con marcas como Ariel, Tide, Downy, Ala, Granby, Drive, Skip y Confort. Además, otras empresas, como Dreamco, Laboratorios Ecovita y Queruclor, también compiten en este segmento. El crecimiento en el consumo de jabón para la ropa se ha reflejado en las ventas de lavarropas, que han aumentado un 3,5% en el primer semestre del año, según datos del Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec).
El mercado de productos para el cuidado de la ropa en Argentina sigue evolucionando, y las empresas continúan innovando para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. El crecimiento en las ventas de lavarropas también indica una mayor inversión en electrodomésticos relacionados con el lavado de ropa, lo que sugiere un mercado en constante movimiento y adaptación a las tendencias actuales.
Con información de Cecilia Valleboni de Forbes Argentina
