Argentina: Pepsico anuncia primer estudio Brand Lift con Snapchat

Pepsico ejecuta el primer estudio Brand Lift con Snapchat en Argentina: aumento excepcional de recordación de anuncio y consideración

IMS Internet Media Services (IMS) y Snap Inc., creador de Snapchat, anuncian los resultados positivos del primer estudio de elevación de marca en Argentina, el cual midió la campaña multi-marca de Pepsico “Cruzados” para sus marcas Lay’s y Toddy.


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Pepsico ejecutó una campaña multi-formato con un Lente estilo karaoke, Filtros animados (GIF) y Snap Ads. La campaña se midió a través de una encuesta in-app realizada por Kantar Millward Brown. Este estudio determinó el impacto de los usuarios que fueron expuestos a la campaña en comparación con aquellos que no lo fueron. Los resultados demostraron que los usuarios expuestos tuvieron un incremento en recordación de anuncio de +33 puntos y un aumento en consideración para Toddy de +17 puntos.

“Muy contento de poder destinar parte de nuestra pauta digital para la plataforma de Snapchat. Sin duda, vemos que es una aplicación que te ayuda a lograr gran awareness teniendo ese toque divertido que tiene la aplicación con el uso de filtros y lentes” expresó Matias Nolazco, del equipo de Marketing de Pepsico Alimentos más específicamente de la marca Lays.

“¡Estuvimos muy conformes con la performance que logramos! Poder llegar al target que tiene Snapchat con nuestras marcas y amplificar nuestra promoción nos ayuda mucho a aumentar nuestro alcance. Además, el jingle junto con la lente nos ayudó mucho a que la gente se pueda divertir con nuestro comercial y lograr un gran play time. Nunca habíamos trabajado con dos marcas bien opuestas dentro de la categoría de alimentos y lo que logramos en el ámbito digital fue muy bien visto internamente”, agregó.

La campaña “Cruzados” fue memorable entre los usuarios de Snapchat y el Lente consiguió impulsar a los usuarios de Snapchat con un play time de +28 segundos. Estos resultados ayudan a comprobar el poder del play time para impulsar recordación de anuncio; y la influencia de un alcance orgánico y soporte de amigos para impulsar preferencia e intención de marca.

Snapchat es una aplicación de cámara usada por millones de personas para expresarse libremente y comunicarse con amigos cercanos y familia a través de fotos, videos, realidad aumentada, filtros y otras herramientas creativas. En 2019 ha reportado un alcance mensual de más de 2,5 millones de usuarios en Argentina.

“Pepsico ha acogido nuestra fórmula de éxito con una campaña ejemplar. Y por primera vez en Argentina, gracias al Brand Lift study, hemos podido cuantificar el impacto de este tipo de estrategias” expresó Max Rivera, Líder Comercial para Snapchat en Latinoamérica. “Nos satisface ver lo que ha logrado Pepsico, y nos emociona la oportunidad de construir con ellos en base a este éxito inicial.”

Acerca de Snapchat:

Snap Inc. es una empresa de cámara. En promedio, 186 millones de personas usan Snapchat todos los días – para expresarse con sus familias y amigos, mirar Stories, explorar contenidos de top editoriales, creatividades y más. La aplicación abre directamente en la cámara para invitar a la comunidad a ser creativa y “hablar por fotos”. Más de 60% de Snapchatters diarios generan contenido todos los días. Nuestros usuarios diarios crean más de 20 Snaps con nuestra cámara todos los días y están más de 30 minutos en la aplicación diariamente, en promedio.

Acerca de IMS

IMS Internet Media Services (IMS), una subsidiaria de Sony Pictures Television Networks, es una empresa líder en marketing digital que se asocia con empresas en rápida evolución buscando expandir sus mercados. IMS ayuda a marcas anunciantes llegar a nuevos niveles de atracción y crecer a través de su ecosistema exclusivo de alianzas comerciales, soluciones de creatividad y contenido, gestión de anuncios y servicios de inversión. Organizaciones líderes como LinkedIn, Spotify, Twitter, Warner Music, Twitch, Electronic Arts, Oath, Snapchat y Foursquare han trabajado exclusivamente con IMS para fortalecer su presencia en Latino América, Europa y Asia. IMS tiene su sede en Miami y también tiene oficinas en Brasil, México, Argentina, Colombia, Chile, Panamá, Perú, Ecuador, Uruguay, España, Italia, Austria, Suiza, Rusia, India, Hong Kong, Polonia, Estonia, Letonia, Lituania, Bosnia y Herzegovina, Bulgaria, Republica Checa, Croacia, Grecia, Hungría, Macedonia, Romania, Serbia, Eslovenia, Eslovaquia, Ucrania, Indonesia y Malasia.

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