¿Qué cambió Colgate en su comunicación?
Con la campaña #SigueSonriendo, la empresa muestra una estrategia que privilegia mostrar historias inspiradoras y de superación. Cómo será en los otros mercados de la región.
#SigueSontiendo es la campaña que refleja el nuevo modelo de comunicación de Colgate-Palmolive. Basada en compartir el optimismo para seguir avanzando y generando inspiración y sonrisas, busca hacer visibles las historias de personas que nunca dejaron de sonreír ante las diferentes situaciones que se les presentaron en la vida.
Argentina fue el primer país donde se concretó el lanzamiento de la campaña #SigueSonriendo, pero Colgate-Palmolive tiene previsto llevarla a cabo en otros 13 países de la región (México, Brasil, Colombia, Argentina, Chile, Perú, Guatemala, Ecuador, Bolivia, Panamá, República Dominicana, Uruguay y Paraguay), teniendo en cuenta las particularidades y la idiosincrasia de cada uno de los mercados.
“Aunque esta campaña se implementará en toda la región, desde Colgate Argentina buscamos darle una impronta local, buscando historias de superación que nos representen. Queremos que las historias seleccionadas sean fuente de inspiración y de esperanza”, explicó Sergio Herrera, Director de Marketing Regional para Cono Sur de Colgate-Palmolive
