De acuerdo al portal de noticias fashionunited.es
Inditex “refresca” Bershka por su 25 aniversario: nuevo logo, nuevo modelo de tienda y nuevas experiencias “phygital”
Tras el “rebranding” llevado a cabo de Zara, de Stradivarius, de la propia imagen corporativa del Grupo Inditex y, hace tan solamente unas semanas, del introducido en Pull&Bear, la multinacional de la moda española sigue actualizado la imagen de sus principales activos, y realiza un estudiado “refresh” sobre Bershka.
Cadena que se destaca desde dentro de su portafolio de marcas comerciales como la primera firma de moda joven de Inditex, tanto por volumen de negocio como por número de tiendas, y que ha pasado ya a estrenar un nuevo logo y una nueva imagen corporativa, así como nuevo modelo de tienda y una nueva línea de colecciones “phygital”.
Fundada por la dirección de la misma Inditex en el año 1998 con el objetivo de centrarse y tratar de dar respuesta, a través de sus colecciones, a las necesidades que pudieran reclamar las jóvenes amantes de la moda, la por entonces nueva cadena de la multinacional española abría su primera tienda en Barcelona precisamente un día del mes de abril de aquel mismo año de 1998.
Un acontecimiento que ocurría hace justamente ahora 25 años, en una efeméride que la nueva directiva de la compañía, bajo la presidencia de Marta Ortega Pérez y la dirección de Óscar García Maceiras, no ha dudado en abrirse a celebrar, implementando el primer “cambio de imagen” de la cadena de estos primeros 25 años desde su creación. Un aniversario que, ya nos adelantan desde la misma dirección de Bershka, la cadena va a salir a festejar más allá de con este “rebranding” con toda una amplia clase de acciones a lo largo de todo el año, y con las que se terminará de poner bien de manifiesto el estratégico lugar en el que la firma ha logrado consolidarse dentro de las mismas estructuras operativas de Inditex.
Grupo del que se destaca como la segunda mayor y principal de entre todas sus cadenas de moda, únicamente por detrás de Zara, gracias a una oferta diversificada desde la que ya ofrecen opciones de moda tanto para chicos como para chicas, en una dinamización de su oferta que, al cierre del último ejercicio fiscal de 2022 del Grupo Inditex, se tradujo en unas ventas por valor de 2.384 millones de euros, frene a los 23.761 millones facturados por Zara y por encima de los 2.152 millones por Pull&Bear, a través de una red comercial integrada por un total de 860 establecimientos, repartidas por 69 países.
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Tiendas de entre las que 694 se encontraban operando de manera directa bajo la dirección de Inditex mientras que las 166 restantes lo hacían bajo la modalidad de franquicias, en lo que igualmente terminaba dejando a Bershka, al cierre del último ejercicio, destacándose como la segunda mayor cadena de Inditex por número de puntos de venta, superada pos las 1.885 tiendas de Zara pero por encima de las 849 de las que dispone Stradivarius y las 789 de Pull&Bear.
“La marca del grupo Inditex cumple este mes de abril 25 años posicionándose como uno de los referentes en el mundo de la moda para gente joven”, destacan desde la dirección de Bershka a través de un comunicado. Siendo así, y “aprovechando esta fecha tan señalada”, añaden, “Bershka renueva su logotipo entre otras acciones que se lanzarán durante el 2023” para celebrar tan señalado acontecimiento.
Nuevo logo
Empezando por la acción más visible, la de la actualización de su logo y la de su imagen corporativa, desde la cadena de moda joven nos explican cómo, siguiendo con las mismas tendencias por las que han pasado a guiarse los previos procesos de “rebranding” llevados a cabo en el seno de la multinacional española, se ha apostado por adoptar un logotipo con una imagen y una estética más contundente a la par que limpia. Un trabajo que en esta ocasión ha sido elaborado de manera conjunta junto a Dinamo Typefaces, una joven empresa berlinesa especializada en labores de tipografía y de branding que cuenta entre sus proyectos con trabajos realizados para marcas de moda y lifestyle de la talla de Acqua di Parma, Nike o Rimowa.
Nuevo modelo de tienda
Más allá de este nuevo logo, la cadena ha pasado igualmente a desarrollar un nuevo modelo físico y de experiencia de tienda, que ponía en marcha esta pasado 6 de abril con la reapertura de la tienda de Bershka en el centro comercial Colombo de Lisboa. Primer establecimiento de la firma de moda joven, a escala global, que pasaba a implementar el nuevo logotipo, como parte de la implementación de esa nueva imagen corporativa que la cadena va a mostrar a través de todos sus puntos de encuentro con su amplia comunidad de clientes, a través de los canales tanto físicos como online.
Nueva colección “phygital” y nuevos probadores “virtuales”
Coincidiendo precisamente con la reapertura de esta tienda de Bershka Colombo, en Lisboa, desde Bershka se ha aprovechado igualmente su inauguración para presentar, también en primicia global desde el mismo establecimiento, su nueva colección “Wearable Art”. Una propuesta “phygital” desarrollada junto a la compañía Ffface.me, desde la que se vinculan prendas físicas, y reales, a elementos virtuales a través de tecnología de realidad aumentada. Una acción que en este caso se traducirá a través de unas prendas dotadas con un código QR que los clientes podrán escanear con las cámaras de su teléfono móvil, para a partir de ahí poder ver como las mismas prendas de la colección trascienden del ámbito de lo físico, para empezar a cobrar vida a través de la pantalla de sus dispositivos
