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Videoteca: Bridgestone y una apuesta global para entender al consumidor

Videoteca: Bridgestone y una apuesta global para entender al consumidor
Octubre 14, 2016

👤Periodista: Jairo E Becerra M 🕔14.Oct 2016

Entender al consumidor con mayor profundidad es uno de los temas prioritarios dentro de las agendas de las empresas de cualquier categoría, en donde el manejo de datos figura como uno de los grandes aliados para cumplir con efectividad dicha tarea.

De acuerdo con los hallazgos del Estudio Global sobre Marketing basado en Datos 2015 elaborado por Amdia, destaca que para el 59.3 por ciento de los profesionales del marketing a nivel mundial califican al manejo de datos como una actividad crítica para el buen desempeño de todos los procesos que se relacionan con el crecimiento de una empresa, con lo que durante el año pasado, según la fuente antes citada, el 56.3 por ciento de las compañías aumentaron sus presupuestos anuales en este sentido, mientras que para este año se espera el 68.6 por ciento de las compañías incremente aún más los volúmenes de inversión destinados a este concepto.

La gestión de grandes cantidades es sólo el primer paso para encontrar ventajas competitivas que permitan a las empresas destacar en el mercado. El verdadero desafío se encuentra en aterrizar los insights obtenidos en acciones de comunicación y mercadotecnia concretos que logren vínculos mas sonidos entre marcas y consumidores finales. Bajo esta idea Bridgestone Regional lanzó una nueva campaña que buscó generar cercanía y empatía de la gente con el producto, así como demostrar la calidad de cada una de las llantas.

A decir de Ramiro Pineda, director de mercadotecnia para Bridgestone en Latino América, la campaña es resultado de “un exhaustivo trabajo de investigación, creación y validación de ideas, en donde buscamos unir y representar los puntos en común de los consumidores de varios países para llegar a propuestas únicas”. De esta manera, la ejecución se materializó en dos spots que, elaborados en conjunto por DDB España y DDB México, tienen presencia tanto en plataformas online como offline.

 

Fuente: Merca2.0

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