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Director de marketing de Garbarino explica la creación del ambicioso spot de “Volver al Futuro”

Director de marketing de Garbarino explica la creación del ambicioso spot de “Volver al Futuro”
Septiembre 6, 2011

👤Periodista: 🕔06.Sep 2011

La empresa de electrodomésticos Garbarino ha ganado fama mundial gracias al osado spot que irrumpió recientemente en Youtube. Una ambiciosa campaña que incluyó a dos de los tres protagonistas principales de la saga Volver al futuro: el Dr. Emmett Brown y la mismísima máquina del tiempo, el DeLorean.

Carmelo Ferrantes es el director de marketing y ventas de Garbarino, quien desarrolló el spot junto a un equipo, formado por Leo Burnett, en lo creativo; Jenkpress en RRPP y Global Mind para el apoyo digital.

“La idea surgió por generar el mayor realismo en la publicidad, en lo comercial y en su asociación cinematográfica, simultáneamente”, explica Ferrantes.

Admitió que durante la filmación se sentían como en un sueño, realizando su más ambicioso proyecto de marketing.

El spot, que apareció repentinamente en Internet, muestra a una pareja grabando un video casual en las calles argentinas, cuando repentinamente aparece el famoso vehículo de la nada y se estaciona al interior de una sucursal de Garbarino.

De su interior emerge el famoso personaje, quien maravillado ante la tienda de electrodomésticos, da a entender que en dicho local “está el futuro”.

Además del video principal, existe también una grabación de una cámara de seguridad del mismo suceso y una conferencia de prensa realizada al Dr. Brown –al personaje, no al actor que lo encarna, Christopher Lloyd.

Para el proyecto viral, Ferrantes dijo que aplicó los conocimientos en redes sociales, e-commerce y medios que han desarrollado en los últimos años.

Destacó que siempre estuvo planificado que la publicidad se hiciera conocida primero por Internet y después llegara a los medios convencionales. “El boca a boca fue increíble y determinante”, afirmó sobre el video, que ya alcanzó unas dos millones de visitas.

“Entre el 25 y 28 de agosto, fue el tema del momento en Twitter y Facebook y recién ahora está siendo pasado a los medios analógicos”, concluyó.

El automóvil también es el original, el cuál fue puesto a disposición por sus dueños, añadiendo mayor fidelidad a la producción.

Fuente: iProfesional

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