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Opinión: 5 pasos para incrementar el tráfico y alcanzar resultados con SEO

Opinión: 5 pasos para incrementar el tráfico y alcanzar resultados con SEO
Julio 17, 2017

Autor/Fuente: Patrick y Howard son coautores de Guía al Marketing Digital del Ejecutivo (Executive's Guide to Digital Marketing) 👤Periodista: María Luisa Ayala 🕔17.Jul 2017

 

Dónde te ubicas en los resultados de una búsqueda web puede definir si un potencial cliente visita tu sitio o la página de un competidor. De hecho, los dos primeros resultados de la búsqueda reciben el 50 por ciento de los clics – así que si no estás ahí, estás perdiendo a más de la mitad de tus potenciales clientes.

Los líderes de marketing esperan que su equipo sea capaz de mantener la página de la marca y también generar tráfico. Sin embargo, atraer clientes nuevos y repetidos a tu página es un arte y una ciencia. Si eres capaz de darle al cliente una experiencia notable, eso es un arte; sin embargo el SEO (Search Engine Optimization o optimización en motores de búsqueda) es una parte indispensable de la ciencia. El SEO es una estrategia dedicada a ayudar a tu marca a obtener posicionamientos altos en búsquedas en populares sitios como Google o Bing – esto se conoce como búsquedas orgánicas.

Mejorar tu ranking SEO puede parecer abrumador, o una tarea muy costosa, pero si tu equipo se enfoca en las cinco siguientes estrategias cruciales podrá generar más valor de manera consistente.

1 Invierte en el contenido. Invertir en crear contenido hará que tu negocio gane autoridad y brinde una mejor experiencia al usuario. El contenido viene en diferentes formas, pero aún los expertos en marketing más experimentados pueden caer en una mentalidad de “crear y olvidar” cuando se trata de establecer el contenido para tu sitio. Es necesario mantener el contenido fresco. Con la ayuda de herramientas de análisis web y un buen entendimiento del cliente, puedes determinar qué tipo de contenido mantendrá a tu audiencia más involucrada. Adicionalmente, otros sitios podrían considerar que tu contenido tiene suficiente valor para mencionarlo en sus páginas – una doble ganancia. Al priorizar buen contenido y actualizarlo regularmente, construirás una base a largo plazo que facilitará alcanzar mejores rankings.

2 Incluye búsquedas pagadas. Es importante manejar las búsquedas pagadas y las búsquedas orgánicas como parte de una estrategia integrada, en lugar de tratarlas como elementos separados. Las búsquedas pagadas (también conocidas como PPC)— que incluyen textos, gráficos, videos o avisos móviles en apps que se ven al realizar una búsqueda en Google — pueden proveer información valiosa para establecer tu estrategia de SEO. Por ejemplo, al usar las palabras claves adecuadas — o keywords — puedes, ya sea “arrendar” con búsquedas pagadas, “poseer” con SEO, o dominar al utilizar ambas cosas. Esto será una función que involucra costo, volumen y probabilidad de obtener un mejor ranking. Las campañas que utilizan búsquedas pagadas y orgánicas de manera integrada reciben 25 por ciento más clics y 27 por ciento más ganancias que al utilizar la una o la otra de manera individual.

3 Enfócate en el SEO técnico. Los buscadores usan un rastreador web— una secuencia de comandos automatizada que navega el Internet de forma metódica— para capturar datos actualizados en sitio y los de tus competidores. Para mantener el valor de tu inversión en el contenido, debes asegurarte que los buscadores puedan rastrear tu sitio de la manera más óptima posible. Lograr que tu sitio tenga éxito con los rastreadores web puede involucrar una variedad de técnicas como definir la estructura de los URLs, establecer enlaces internos, reparar errores y redirecciones en el sitio, mejorar la velocidad de las páginas y más. También, si realizas cambios a tu sitio o al URL, es sumamente crítico tener una estrategia de migración técnica para asegurarse que la transferencia se realice de manera adecuada. Sin esto, te arriesgas a perder el posicionamiento y status que has logrado.

4 Enfócate en las temporadas. La mayoría de las industrias tienen temporadas predecibles que afectan el flujo del tráfico en una página web. Los expertos en marketing se deben enfocar en los keywords y las páginas que se encuentran en la intersección entre el tráfico y el valor (ingresos, márgenes, conversiones, etc.) para tu negocio. Una vez que tu equipo ha identificado estas oportunidades, pueden priorizar estrategias de optimización que cumplen con estos parámetros y ejecutar las tácticas correctas cuando la temporada alta se aproxima. Cualquier cosa que no agrega valor durante estas épocas de alta demanda, no vale la pena implementar.

5 Haz las preguntas correctas. Analizar el rendimiento de tu SEO en intervalos regulares es crucial. Entender qué palabras claves o keywords generan más tráfico, qué páginas brindan mayor valor y cómo el ranking de tu sitio cambia cada semana o cada mes debe ser una prioridad en el análisis de tu SEO.

Ten en cuenta que el mantener un buen SEO no es un proyecto de una sola vez. Debes monitorear el rendimiento de manera continua y realizar mejoras, o perderás el ranking en las búsquedas y perderás clics y ventas ante a tus competidores. Sin embargo, si empiezas a poner en práctica estas cinco estrategias y optimizas el contenido de manera consistente, seguramente generarás tráfico a tu sitio y un incremento en ventas e ingresos brutos.

 

Autores:

Patrick Kuehn es el Vicepresidente Senior de Ventas y Marketing en ObjectWave. Fundó su start-up web en Italia en 1996 y ha ocupado posiciones de liderazgo en ventas y marketing en línea desde entonces. Al hablar cinco idiomas, se especializa en negocios internacionales en la era digital. Patrick puede ser contactado a través del email pkuehn@objectwave.com.

 

 

 

Howard Diamond es el Director de Estrategia en Rise Interactive. Él ayuda a marcas líderes a desarrollar estrategias de marketing digital que impulsan la eficiencia y la escalabilidad. Howard puede ser contactado a través de email  howard.diamond@riseinteractive.com.

 

 

Patrick y Howard son coautores de Guía al Marketing Digital del Ejecutivo (Executive’s Guide to Digital Marketing)

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