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Nueve pasos para armar tu publicidad ideal

Nueve pasos para armar tu publicidad ideal
Septiembre 2, 2011

👤Periodista: 🕔02.Sep 2011

Tus potenciales clientes están expuestos todos los días a cientos de anuncios publicitarios. En la televisión, al salir del hogar, en el transporte público, en las grandes avenidas, en el celular, Internet, sea donde sea, siempre habrá una marca ofreciendo un producto.

Ante tal cantidad de competencia, los anunciantes deben ser capaces de optar por aquellos elementos que los diferencien del resto. Lograr que quienes vean sus anuncios queden con un recuerdo de ese producto es algo difícil, pero no imposible.

Para hacerlo, ACTION International llama a poner atención a cada uno de los elementos que integran el proceso de creación de un anuncio. Para facilitar la tarea, ACTION creó una guía para ayudarte a crear un buen anuncio publicitario.

Los nueve pasos:

1.       Definir el problema

Identifica cuál es la situación que deseas mejorar. Ej: las bajas ventas en un determinado mes o difundir más tu marca porque consideras que tu mercado objetivo aún no la identifica plenamente.

2.       Determinar objetivos

Establece metas fáciles de medir. Ej: desplazar durante el mes de agosto 500 unidades de zapatos, más que en el mismo lapso del año anterior.

3.       Establecer el target

Define cuáles son las características comunes en tu grupo de consumidores. Ej: ejecutivos de nivel socioeconómico medio alto, que trabajan y acostumbran vestir de traje.

4.       Delinear productos o servicios

Describe las características de tu producto y haz énfasis en los beneficios que el comprador obtiene al adquirirlo. Toma en cuenta su funcionalidad, precio y calidad. Mantengamos el ejemplo de los zapatos: tu producto es un calzado de piel en colores oscuros, de corte tradicional y elegante. Entre sus cualidades superiores está el que mantienen su forma, bajo cualquier circunstancia. Además, resultan más económicos que los de la competencia.

5.       Establecer presupuesto

Determina cuál es la inversión que canalizarás a la publicidad de tus productos, evalúa qué canales te convienen -y están a tu alcance- para difundirla.

6.       Objetivo de comunicación

Debes definir qué es lo que deseas que el consumidor comprenda cuando reciba tu mensaje publicitario. Ej: en plena época de lluvias, elija estos zapatos porque, a pesar de la humedad, se mantendrán en óptimas condiciones.

7.       Tratamiento creativo

Se refiere a los lineamientos mediante los que expresarás tu mensaje publicitario. Hay tres opciones: testimoniales -una persona que hable de los beneficios de tu producto-, animación -la compañía busca identificarse con un personaje- y moda -cuando se utilizan los productos y su potencial para promover su consumo.

8.       Producción

Debes establecer qué necesitas para producir tu anuncio. En el caso de publicitar a través de una revista, quizás descubras que debes diseñar una página completa y a color, razón por la que requieras los servicios de un fotógrafo profesional.

9.       Diseñar

Ahora debes traducir en palabras e imágenes: los beneficios del producto que elegiste destacar para tu público. El mensaje debe ser claro, fácil de recordar y breve. Por ejemplo, destacar el slogan “Elegancia a prueba de agua”. No olvides incluir el modo en que el lector puede conseguir tu producto.

Fuente: AltoNivel

 

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