América Retail | Homepage
Monday, May 29, 2017

La primera comunidad del retail en Latinoamérica

Estudios: Hombres y mujeres: las compras que los separan

Estudios: Hombres y mujeres: las compras que los separan

Octubre 11, 2016

👤Periodista: María Alejandra Lopez 🕔11.Oct 2016

 

En México se pasa mucho tiempo fuera de casa, entre recorrer los trayectos diarios y el tiempo que se pasa en la oficina o en la escuela, pasamos la mayor parte del día fuera del hogar. Es natural que en este tiempo los mexicanos compren bebidas y alimentos para consumir fuera de casa.

La hora de la comida es el momento en que la mayoría de las compras se llevan a cabo, seguido de la tarde (entre la comida y la cena) y por el desayuno.

Lea TambiénMéxico, principal consumidor de huevo 

No todos compran de la misma manera, Kantar Worldpanel México, a través de su servicio Out of Home o Consumo Fuera del Hogar detectó que los mexicanos y las mexicanas hacen compras muy distintas. Mientras que las compras de los hombres principalmente giran alrededor de la comida, las de las mujeres están repartidas en más momentos del día, y sí compran más entre comidas que ellos.

El principal lugar en donde ocurren estas compras es la tiendita de la esquina, seguida por la tienda de conveniencia. Otra diferencia clara entre géneros es que ellos compran más en maquinitas expendedoras que ellas. Las mujeres realizan más compras en puestos de calle o carritos que ellos.

Las diferencias entre géneros no solo se remiten al lugar donde se realiza la compra o la hora en que se consume, sino también por el tipo de compras que se realizan.

Mientras ellos en 6 de cada 10 veces llevan alguna bebida (no alcohólicas y cervezas), ellas suelen comprar en más ocasiones galletas dulces, pan dulce, yoghurt, barras de cereal, pastelitos, postres, chocolate, helados chicles y dulces. No todo lo que ellas compran es dulce, también destacan sus compras de botanas saladas. En cuanto a bebidas ellas también compran más variedad de líquidos y destaca su compra de agua con sabor y agua natural, jugos, leche natural y con sabor (las compraN más veces que ellos).

Otra diferencia que detectó la agencia de investigación es que ellos hacen más compras en solitario (una tercera parte), mientras que ellas en 4 de cada 10 visitas a la tienda van acompañadas (de familiares o amigos).

Las diferencias no sólo es en la compra, sino en el consumo, es más común que ellos esperen a llegar al trabajo para consumir lo que compraron; ellas empiezan a consumirlo en el trayecto (en la calle) o en lugar donde lo compraron.

No siempre quien compra es quien consume; mientras que ellos en el 90% de sus compras, el producto es para él, en el caso de las mujeres este indicador baja al 85%, claro también llevan para alguien más, principalmente niños o para su pareja. Entre más joven se es más probabilidades hay de que sus compras sean para ellos mismos.

El antojo es la principal razón de compra de las mujeres, mientras que ellos adquieren alimentos y bebidas para complementar su comida. Ellas gastan más que ellos, pero para consentir a alguien más.

Aunque la diferencia sea muy poca, está claro que ellas hacen más viajes de compra, yendo 8.2 veces al mes vs 7.6 veces que van ellos. Por lo mismo el gasto de ellas es mayor, $294 ellas y $277 ellos.

Lea También: 41% de los latinoamericanos come fuera de su hogar 

Existen muchas diferencias entre géneros en cuanto a gustos y preferencias y los hábitos de consumo fuera del hogar no podían ser la excepción.

“Es muy importante conocer al consumidor a profundidad; incluso en temas como los antojos hay claras diferencias entre las razones y lo que compran hombres y mujeres, ni se diga en compras más planeadas. No podemos ofrecer productos genéricos. Hoy más que nunca es importante conocer quién es el comprador y quién lo consume e incluso la razón de su compra para dirigir el producto adecuado para cada quien” comentó Fabián Ghirardelly, Country Manager de Kantar Worldpanel México.

Fuente: Kantar Worldpanel

Articulos relacionados

Estudios: Supermercados preferidos por los consumidores en España

Estudios: Supermercados preferidos por los consumidores en España

Mayo 26, 2017

  Precio, comodidad, experiencia de compra, surtido y sostenibilidad son -en ese orden- los criterios que

Estudios: A la mayoría de consumidores no le interesa la realidad virtual

Estudios: A la mayoría de consumidores no le interesa la realidad virtual

Mayo 26, 2017

  La realidad virtual y la realidad aumentada, dos campos de la tecnología de consumo que

Estudios: Estas son las marcas favoritas de los mexicanos

Estudios: Estas son las marcas favoritas de los mexicanos

Mayo 26, 2017

  Kantar Worldpanel, compañía multinacional de investigación de mercados, reveló su barómetro anual Brand Footprint 2017

Estudios: ¿Eres de los mexicanos que le hacen ‘el feo’ a los lácteos?

Estudios: ¿Eres de los mexicanos que le hacen ‘el feo’ a los lácteos?

Mayo 26, 2017

  Entre los consumidores mexicanos, los lácteos pierden poco a poco el peso que tenían en

Estudios: Casi ocho de cada diez consumidores españoles confían en la marca propia

Estudios: Casi ocho de cada diez consumidores españoles confían en la marca propia

Mayo 26, 2017

  El 22% de los españoles considera que la Marca del Distribuidor (MDD) ofrece mejor calidad

Últimas Noticias

Newsletter

SECTIONS

América Retail